世界杯热度飙升，品牌借势营销如何脱颖而出？

世界杯的势头越来越好，伴随而来的是借势营销迅速升温，各大品牌都在加大营销力度。

作为今年最重要的国际赛事，主办方卡塔尔投入了2290亿美元，成为史上最昂贵的世界杯。巨额投入让赛事热度飙升，预计本届世界杯全球观众人数将达50亿，而四年前这一数字为35亿。这为各大品牌和商家带来了不可错过的赛事营销机会。

平台显示，世界杯开赛后不久，相关内容迅速升温，社交平台上的热帖、热门话题几乎全部是关于世界杯的：

这是球迷的狂欢，更是品牌的盛宴，任何一个国际品牌都会以自己的方式参与其中，打造属于自己的高光时刻。

但正是因为参与的品牌太多，每个品牌想要脱颖而出就更加困难了，这时候最需要避免的就是同质化，品牌只有差异化，才有可能与受众产生更积极的情感联系，以及更强的记忆点。

在差异化方面，作为本届世界杯官方赞助商之一的现代汽车的做法颇具可圈可点，值得海外品牌借鉴。

根据权利的不同，国际足联将赞助商分为不同级别，包括国际足联合作伙伴（国际足联，第一级）、世界杯赞助商（国际足联世界杯，第二级）和地区赞助商（国际足联）。

本届世界杯共有7家国际足联赞助商，现代汽车是唯一一家汽车制造商，这是其第六次成为世界杯官方合作伙伴。现代汽车自1999年起就积极参与体育营销，成为国际足联世界杯™官方赞助商。2002年世界杯，现代汽车斥资15亿欧元赞助。相关数据显示，2002年世界杯后，其在美国市场的销量增长了40%，品牌知名度从32%跃升至67%。

现代汽车的品牌差异化在于，其不仅大力投入体育赛事，还将赞助活动与环境保护、可持续发展紧密结合，通过实际行动展现品牌的社会责任与战略眼光。

今年4月，现代汽车宣布正式成为“2022年FIFA世界杯™”可持续发展合作伙伴及官方赞助商，并以建立循环经济生态系统、实现碳中和为目标，启动一系列打造可持续未来的活动。

世界杯前几个月，现代汽车启动了以“Goal of the ”为主题的世界杯宣传活动，并与Goal（一家通过足球推动社会变革的非营利组织）建立合作伙伴关系，承诺将其2022年FIFA世界杯™赞助费的1%捐献给Goal活动（已有超过230名球员和教练参与了Goal活动，阿迪达斯、DAZN等品牌也参与了合作）。双方希望借足球携手共创可持续未来。

为推动“2022年目标”活动，现代汽车组建了以这位英格兰球星为队长的“团队”。其中，现代汽车集团的四足机器狗“Spot”也是“团队”的一员，将在2022年全年推动各项环境保护和社会可持续发展项目方面发挥重要作用。此外，现代汽车还为“2022年目标”活动提供环保车辆，实现可持续出行。

现代汽车的社交媒体主页已经成为其品牌战略营销方案的重要组成部分，这一点从社交媒体的公开数据中可以看出来。其官方全球主页名为“随着世界杯的临近，社交媒体发帖频率大幅提升：”

最近的帖子主要围绕“目标”活动和与世界杯相关的话题：

与主题一致，近期大部分帖子都紧紧围绕“进球网”赛事和世界杯，侧重品牌和慈善，硬性推广较少。我认为这和其品牌发展阶段、推广策略以及对应的社交媒体策略有关：

成功的海外社交媒体营销活动需要良好的主题以及一系列缜密的线上线下策划，但仅有主题和策划还不够，要想达到预期的效果，一个“射击”武器也必不可少——营销活动分析。

近期，针对海外品牌对于海外社交媒体营销活动分析的需求，上线“营销活动分析”功能，充分利用大数据和数字化工具，帮助海外社交媒体运营者进行多维数据分析，开展体育赛事营销等营销活动，最大化挖掘海外社交媒体的营销潜力。

“营销活动分析”提供了关键词的发帖数、互动数、曝光数、覆盖人数、视频播放量、评论情绪、相关文章等核心指标及相关指标的数据可视化图表及分析：

您可以根据需要输入单个或多个关键字，以实现更精准的数据收集和分析：

“分析”按钮左侧的“过滤器”用于将数据过滤和分析限制在特定的社交帐户、标签、帖子类型等：

营销活动分析的数据展现和分析维度相当丰富，以“发帖数”为例，提供了按平台、按帖子类型、按日期、按社交账号、按情绪-总量、按情绪-按日期、按情绪-按社交账号等7个维度，更有利于全面掌握社交媒体营销活动的详细数据：

互动量是海外社交媒体运营者关注的另一重要指标，从按平台、按帖子类型、按日期、按社交账号四个维度进行数据统计分析，并以可视化图表形式展现：

四年之约是亿万球迷期盼已久的足球盛宴，更是各大品牌在营销上极力追求的顶级IP。此次营销活动分析功能的推出可谓恰逢其时，不仅为海外品牌在营销活动中提供了不可或缺的“投篮”利器，也赋予了海外品牌更多力量，让其在世界杯期间在海外社交媒体战场上有着更加精彩、出色的表现！

本文所有数据均来自公开数据，仅供参考。数据采集和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台 Cloud。如果您对 Cloud的“营销活动分析”等功能感兴趣，请扫描下方二维码并留下您的联系方式，我们将安排海外社交媒体营销专家与您联系。

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