小米盒子上花39元看英超遭版权打脸体育

雷军最近的日子一定不好过，刚刚小米宣布39元就可以在小米盒子上看英超，却被版权方新英格兰体育的一份声明打了脸。

近日，小米在北京召开发布会，宣布小米盒子将开辟百视通专区，百视通的优质体育、影视、综艺、少儿等节目资源将逐步入驻小米盒子。由于百视通已经获得英超IPTV和互联网电视的转播权，小米理所当然地宣布，小米盒子将以每月39元、每赛季299元的价格转播380场英超比赛。

小米盒子和百视通将转播英超，但版权方新英格兰体育对此毫不知情，观众的惊讶并没有持续多久，暴怒的新英格兰体育用一份公开声明，将小米好不容易积累起来的惊喜变成了震撼。

这场闹剧的核心直接关系到英超联赛的版权问题，争议焦点在于：百视通是否有权将英超联赛内容输送给小米盒子用户？新影体育明确表示，英超赛事及相关节目的全媒体版权归新影体育所有。新影体育与小米并无任何形式的合作，也从未授权小米通过小米盒子转播英超赛事。百视通虽然被授权通过IPTV和互联网电视转播英超联赛，但无权再授权英超联赛的转播权。如有必要，新影体育将动用法律武器，依法维护公司及被授权方的权利。

从新英格兰体育的声明来看，小米所谓获得英超联赛转播权的说法完全站不住脚，新英格兰体育的声明让小米措手不及，陷入了英超联赛版权的“罗生门”。

百视通是新英格兰体育的战略投资者。公开资料显示，早在2013年，百视通就通过现金增资的方式收购了新英格兰体育14%的股份，以及在中国大陆新媒体电视屏幕上播放英超联赛6个赛季的独家许可。据悉，小米为百视通提供了一批IPTV或OTT机顶盒。当然，如果百视通用自己的盒子播放内容，可以理解。但用小米盒子播放英超内容，就有点说不过去。

事实上，拥有1500万用户的小米盒子进军体育行业可能有些晚了。目前，国内体育资源几乎被巨头瓜分。万达投资并购了多家体育资源；乐视囤积了大量版权，重金投入中超、英超等核心IP；腾讯、阿里也斥巨资购买版权。相比之下，小米在体育方面的布局主要围绕小米盒子和电视展开。小米电视在体育内容方面的投入主要涉及高尔夫、网球、电竞等。

入局较晚的小米想要进军英超，花费很可能翻倍。上赛季英超版权在内地的分销价已涨至亿元，而今年即将开赛的英超版权费更是翻倍不止。数据显示，乐视斥资27亿元获得中超版权，斥资3800万美元获得英超版权，而腾讯、阿里巴巴则斥资亿元获得奥运会网络转播权。拥有优质赛事版权的平台无疑在赛事中拥有更大的话语权，而购买版权也是抢夺用户和流量的捷径。

对于小米来说，购买版权有点无用，因为它涉及巨大的风险。

乐视斥资3800万美元拿下英超版权，如果这笔成本由小米分担，即便小米盒子以299元会员价发售，也需要100万订阅用户才能收支平衡，这还不包括英超赛事的营销、节目制作、相关活动等成本。显然，这对于刚刚进入体育行业的小米来说，既不冒险，也不划算。

但小米也不愿意彻底放弃英超，毕竟这是海外最好的赛事之一，而且别忘了背后还有几千亿的用户。小米或许会觉得，天价版权还是交给乐视吧，既然买不起，那就想办法跟版权方合作吧。

于是小米找到了百视通，通过百视通，小米体育不用花太多钱就能打开英超转播的大门，还能获得大量用户，这种零风险进入体育转播市场的做法，可谓一石三鸟，收益相当高。

不买版权的小米则将重心放在了内容聚合上。除了加大IP内容生产，在内容分发方面，小米一方面与爱奇艺、优酷等公司合作抢占流量入口，另一方面与百视通等拥有优质内容的平台合作。

这一做法被外界解读为小米为解决内容困境所做的努力，但两大赛事版权方接连“辟谣”，让小米在体育界陷入了深深的信任危机。

今年6月，欧洲杯开赛前，小米宣布通过CNTV旗下未来电视，获得小米电视(含小米盒子)欧洲杯特辑的播出权。

随后，央视方面发表声明强调，“欧洲杯在中国大陆地区的全媒体独家转播权归央视所有，除央视自有网站及新媒体平台外，央视未将新媒体转播权授予任何第三方”。

此次，新影体育副总裁于凌霄对小米的行为也十分愤怒，他表示：“不但在大陆，就连澳门，到处都有小米盒子看英超，它把版权方放在什么位置？偷盗偷得手没问题，还敢开发布会！这么明目张胆地出来破坏行业规则？”

新英格兰体育表示，将于8月9日在北京召开新闻发布会，正式宣布其为2016-2017赛季英超联赛的合法转播商。英超联赛即将开赛，小米若想获得英超联赛转播权，显然无法避开新英格兰体育的版权问题。然而，留给它的时间已经不多了。

随着资本的进入，体育版权市场开始加速规范化，被央视、新英格兰体育打脸的小米或许需要重新调整策略，虽然买版权不是万能的，但不买版权却频频绕开规则的行为更让人无法接受。