普华永道：全球十大最具增长潜力的体育项目

知道大家时间紧迫、任务繁重，笔者将报告中的要点提炼成以下5点，供大家参考。

那么，对这五个趋势感兴趣的朋友可以在文末找到下载原始报告的方式，查看重要的体育产业数据。

下一篇，我们将为大家带来最详细的电竞数据和最前沿的趋势。

2. 电子竞技：超越足球，潜力爆发

在普华永道2017年发布的预测中，足球被认为是最具增长潜力的项目。 今年，大多数行业领袖都会异口同声地喊出电子竞技。 作为增长最快的行业，普华永道预测，到 2022 年，电子竞技市场规模将是目前的一倍。

普华永道计算出了全球最具增长潜力的十大运动项目，并给出了加权分数。 其中，排名第一的电子竞技击败排名第二的足球近20分。 这是几乎所有行业领导者都认为需要重点关注的唯一项目。

第二组中，排名第二的足球仍然是产业结构最完善、全球化程度最好的项目。 同时，世界杯扩容有望让更多有实力的国家参与其中，这是一个潜在的增长机会。

篮球运动在国际化和大众普及方面也非常先进。 2019年在中国举办的国际篮联篮球世界杯将是一个很好的增长机会。 第三组，马拉松等大众参与赛事增速惊人，近3-5年年均复合增长率达5.6%。

普华永道认为，2018年是电子竞技产业成熟的关键一年。

今年，《英雄联盟》厂商Riot Games和《守望先锋》厂商暴雪相继推出类似北美体育联盟的特许经营管理，进一步保障了投资者的权益。 与此同时，NBA、F1等领先的传统体育赛事纷纷推出自己的电子竞技赛事，进军这一领域，意图分一杯羹。 此外，在转播渠道方面，天空体育、ESPN等主流媒体也开始转播电竞内容。

对此，普华永道预计，2018年全球电子竞技产业规模将达到8.05亿美元，同比2017年增长29.8%。到2022年，这一数字将达到15.8亿美元，年均复合增长率为18.4%。

从收入结构来看，商业赞助是第一大收入来源，贡献2.77亿美元，占比34.4%，同比增长24.8%。 媒体版权是增长最快的收入来源，贡献1.81亿美元，占比22.5%，同比增长49.6%。

其他三项中，流媒体广告紧随其后，贡献1.63亿美元，占比20.2%。 C端消费（包括电子竞技相关游戏消费，如《DOTA2》 Pass、《英雄联盟》全球总决赛皮肤）贡献1.29亿美元，占比16%。 票务收入贡献5500万美元，占比6.8%。

普华永道预计，到2022年，商业赞助仍将位居第一，贡献5亿美元，占比31.7%。 媒体版权排名第二，贡献4.49亿美元，占比28.4%，大幅缩小与前者的差距。 流媒体广告贡献3.16亿美元，占比20%。 C端消费将是增长最慢的收入来源，但复合增长率仍将提高至12.7%。

3、如何进入电竞领域？

当被问及是否愿意进入电子竞技行业时，70.5%的传统体育行业领导者毫不犹豫地选择了“愿意”，而只有4.5%的人表示反对。 剩下不到20%的犹豫者中，统计显示，他们中的大多数人并不了解电子竞技的商业模式，也不了解电子竞技的受众和文化。

普华永道对比实际情况发现，在选择进入电子竞技行业的案例中，曼城、巴黎圣日耳曼、沙尔克04等欧洲体育俱乐部相对保守，而亚洲和北美体育俱乐部则相对保守。如金州勇士队、休斯敦火箭队等显得更加积极主动。

两种策略比较明显的体现之一就是电竞俱乐部项目选择的差异。 保守派喜欢打造​​与自己主打项目密切相关的电竞项目，比如《FIFA》、《实况足球》，而激进派则更喜欢主流、高用户的电竞项目，比如《英雄联盟》和《英雄联盟》。 “英雄联盟”。 《DOTA2》、《守望先锋》等

从宏观来看，64%的体育俱乐部倾向于打造《FIFA》等体育模拟俱乐部，显得较为保守，而只有不到40%的体育俱乐部选择主流项目，组建多个不同的电竞分部。 74%的体育俱乐部更愿意收购现有的电子竞技俱乐部或与现有的电子竞技俱乐部合作，而不是从头开始组建一个俱乐部。 84%的体育俱乐部更愿意在电子竞技领域保留自己的品牌，而不是建立新的独立品牌。 83% 的体育俱乐部更愿意瞄准新的球迷群体，而不是依赖过去的球迷基础。

普华永道分析师克莱夫在报告最后表示：“随着电子竞技的不断发展，它的意识形态和行业规则已经越来越清晰。‘忽视它的存在’已经不再是一种选择。重要的是你选择何时进行加入电子竞技。”

以上是本报告中与电子竞技密切相关的主要内容。 相信，如果你仔细阅读，无论你是传统体育的从业者，还是电子竞技行业的人，你都会有很多的启发，也会对这个行业有一个新的认识。

那么，如何获得这份报告呢？ 如果您想获取报告原文，请关注体育产业生态下的电竞行业公众号“ECO电竞学堂”，并在那里回复关键词“普华永道”即可获取报告下载地址！