英超转播权落入央视可能性增大天盛两种运营模式

中国球迷有望再次在电视屏幕上看到英超豪门对决

北京记者贾雷石报道，目前英超联赛大陆转播权的谈判正处于关键时刻。 央视与英超的谈判也取得了进展。 双方的谈判无限接近。 据悉，央视已将三年报价上调至1800。 超过1亿美元、1亿多元人民币的巨额投资，也是央视少有的大规模投资。 这增加了转播权落入央视的可能性，这将对央视和天盛两种运营模式的走势产生巨大影响。

作为运营公司，英超联赛对于转播费一直守口如瓶。 在谈判过程中，英超方面也向央视表示，这是足协和各参赛英超俱乐部股东共同决定的。 一位参与谈判的人士表示，“如果价格太低，股东反对，谈判就不会成功。” 最初，央视的报价很低，天盛三年1800万美元的报价一直是中国大陆英超转播权的最高金额。 在杨家成的介入下，央视提高了转播费，最终和天生的报价一样。 这也是央视的谈判策略。 在中国大陆的电视媒体行业中，中央电视台的地位和影响力最大。 只要与天盛的报价相符，那么英超企业就会倾向于央视，事实也已经证明了这一点。

今年，购买英超联赛中国转播权的天盛公司合同到期。 为了不让近三年的投资浪费，天盛公司继续参与英超联赛中国大陆转播权的竞标，报价1800万美元。 2018年的套餐价格，法国和中国也入围与天盛竞争。 不过，英超方面对这些公司的影响力表示怀疑，并向央视传递了联系方式。

英超联赛和央视之间的谈判进展很快。 央视与欧洲德甲、意甲、西甲、法甲都有转播合作。而且，由于央视在国内媒体的地位，支付的转播费并不高。 央视能报出不止一亿元的转播费，对于央视本身来说也是一个巨大的突破。 下一步就看央视能否以其丰厚的预算最终达成协议。

有华人背景的人士也在敦促央视转播英超联赛。 杨家成认为，“作为一家有中国背景的企业，央视转播英超有利于开拓中国市场。” 杨家成一直专注于内地市场。 他之所以成立，正是基于此。 对于杨家成来说，他在伯明翰取得成功的关键在于他主打的“中国品牌”能否赢得更多内地广告商和企业的青睐。 央视英超联赛的支持是一切的基础。

杨家成和CEO张武表示，双方达成协议仍将经历一段波折。 在谈判过程中，杨家成和央视都提醒英超要正视中国数十亿人口背后的市场潜力。 这也是英超联赛不忍放弃的一块巨大蛋糕。 张武表示，“如果能影响更多的中国企业投资英超，将超过英超转播费，这是英超企业必须面对的可能利润。”

就像NBA在央视转播一样，是低价得到的。 不过，不少中国企业赞助了NBA或球队。 赞助金额惊人，最终远远超过了转播费。 张武还表示，“双方都应该看到，这将为未来的体育营销带来新的模式。”

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