全世界球迷继续沉浸在足球狂欢中，我们来算算
截至本刊发稿，谁将夺得大力神杯尚未可知，全世界球迷继续沉浸在足球狂欢之中。 这时候我们就来算算巴西世界杯的费用吧。
巴西国家旅游局预计，今年赴巴西旅游的外国游客可能达到700万人次，为巴西带来92亿美元的收入。 为期30天的世界杯将吸引60万至70万外国人参加。 他们在12个主办城市之间的旅游、住宿、餐饮和购物将带来超过30亿美元的收入。 国内球迷全年也将为国内需求贡献约80亿美元。
与巴西政府为本届世界杯投入的140亿美元相比，这些增加的收入能否像28年前世界杯拯救墨西哥那样拯救巴西呢？ 还是像2006年的德国那样赚大钱？
对巴西世界杯的担忧
世界杯开赛前，可能是巴西政府最困难的时期。 虽然可以预见，世界各地球迷的涌入会带来经济利益，但国内基础设施准备不足，罢工、示威、抗议频发，原本期待的私人赞助消失殆尽，政府支出也日益沉重。 .. 一系列的问题确实让巴西这个足球王国出现了一个头两个大的问题。
截至今年4月，一项调查显示，50.7%的巴西人反对世界杯。 2008年，多达79%的巴西人支持举办世界杯。 短短四年时间，是什么让这个数字下降到不足50%？ 自2013年以来，已有超过100万人走上街头示威，反对世界杯以及政府对世界杯的巨额投资。
如果我们了解巴西近年来经济发展缓慢，我们就会明白公众对世界杯的反对从何而来。 近年来，巴西GDP增速从2010年的7.5%下降至2013年的2.3%，在金砖国家中排名垫底； 巴西货币雷亚尔一年内贬值超过16%，零售业仅增长4.3%，为2003年最高水平，为2012年以来最低水平； 巴西圣保罗证券交易所指数全年下跌15.5%，为全球最低； 失业率也从2012年的5%上升至7.1%。 投资者因信心不足撤回外汇投资逾120亿美元。
国际知名投资评级机构标准普尔今年3月底将巴西主权债务评级从BBB下调至BBB-。 巴西瓦尔加斯基金会和安永咨询公司还联合发布了题为《可持续巴西：2014年世界杯的经济和社会影响》的报告。 报告认为：“一方面，世界杯给经济社会诸多领域带来暂时或长期、直接或间接的效益；另一方面，它也带来风险，需要公众和社会的有效运作。私营部门。”
巴西政府在2014年预算中的经济增长预测为2.5%，央行预测为2%，与去年2.3%的经济增长变化不大。 可见政府对世界杯的期望并不高。
巴西政府2007年表示，所有体育场建设资金将由私人赞助。 事实上，私人赞助并没有如期出现。 这颗苦果只能由政府自己吞下。 体育场建设费用90%由公共财政自掏腰包。 12个主办城市的机场得到扩建或改造。
更让巴西政府头疼的是，每个城市在提交预算时都非常开放，认为自己抓住了发财的好机会。 预算总额大大超过政府总体预算。 只有巴西利亚和福塔莱萨提交了追加预算，甚至都高于南非世界杯的总投资（约35亿美元），但巴西政府并没有采取有效的调整措施将预算压缩到合理范围。 在这种混乱的财务管理下，向国际足联承诺的体育场馆、港口、机场等基础设施建设只完成了三分之一。 然而，巴西工人拖延、低效的工作作风并没有通过树立“国家形象”得到改善。 揭幕战当天，耗资 4 亿美元的圣保罗伊塔盖拉体育场刚刚竣工。
当6月12日世界杯揭幕战正式开始时，圣保罗地铁罢工仍在继续。 地铁上市公司未能与工会达成协议。 持有巴西世界杯揭幕战门票的61000名观众不得不寻找其他方式前往巴西。 塔格拉体育场。
巴西政府原本预计世界杯花费80亿美元，但截至开盘统计，实际投入已超过140亿美元。
与此同时，巴西政府对国内民生项目的投入还不够。 医疗、教育、贫民窟的拆除重建都非常不得人心。 举办世界杯的费用几乎相当于巴西一年的教育预算。
经济一片狼藉，政府形象在民众心中留下了腐败的阴影。 巴西政府对世界杯的超预算投资引发了大规模的反对运动。 市民在采访中表示，我们只是希望争取自己应有的利益。
它要多少钱？
巴西前总统卢拉在2007年签署主办2014年世界杯的承诺书时，想必只是想到了足球王国巴西举办世界杯的荣耀，却没想到他的继任者将面临如此沉重的财政负担。负担和反对。
为了努力营造更加和谐的世界杯氛围，巴西政府不断发表各种文章，向公众进行正面宣传。 根据《可持续巴西：2014年世界杯的经济和社会影响》报告，巴西政府列出了世界杯可能带来的好处：如外国游客增加、经济总量增加、GDP翻倍等。机场容量、中小企业利润以及就业增加。 、增税、提升国际形象等。
据巴西机场基础设施管理局公布的数据，12个主办城市的机场运营能力将增加一倍，旅客数量预计将从2011年的8170万人次增加到1.67亿人次。 就业方面，官方预计世界杯将创造17.5万个就业岗位，部分就业岗位在世界杯结束后仍将存在。 安全、游戏内接待和旅游部门接待等工作岗位将激增。 巴西全国商业、服务和旅游联合会预计，住宿、餐饮、交通、旅行社和文化服务业就业将扩大，今年4月至6月新增就业岗位近4.8万个。
上述报告认为，旅游业的增长、就业机会的创造和消费的增加将为经济带来活力。 预计联邦政府、州和市的税收收入可能增加181亿雷亚尔（约合77.98亿美元）。
这些可能的收益距离巴西政府对世界杯的投入还相去甚远。
巴西政府还有希望。 看看2006年世界杯主办国德国。 德国最终为世界杯花费了97亿美元，这比他们最初估计的不到6亿美元多出十倍多。 但德国笑到了最后，直接收益达到267亿美元。
巴西当然希望以此为目标。 但巴西仍需向国际足联付费。 根据利润分配惯例，巴西预计将向布拉特的超利润组织贡献至少40亿美元。 这笔费用显然是巴西人愤怒的另一个原因。
上届世界杯期间，国际足联拿走了南非近75%的总收入。 就直接利益而言，南非没有从世界杯中受益，但南非认为，从间接利益和积极的政治影响中受益是一笔划算的买卖。
巴西的账怎么算？ 国际评级机构穆迪对此泼了一盆冷水。 他们认为，虽然世界杯期间某些行业的利润会有所增加，但赛事并不能长期促进巴西经济增长。
首先，国庆假期可能导致 34 亿美元的损失。 由于巴西民众对政府表现不满，示威活动不断，各种罢工、示威、冲突的升级对巴西经济造成不利影响，并可能导致旅游收入损失。 更重要的是，世界杯期间，巴西很多城市都会放假，很多工厂也会在比赛日关闭。 仅此一项就将为里约带来总计80亿雷亚尔（约合34.04亿美元）的经济增长。 损失。
其次，旅游收入对巴西整体经济影响有限。 即使有60万名外国游客来到巴西，每位游客在巴西停留10天，每天花费500美元，总收入也只有接近30亿美元，这对于2万亿美元规模的巴西经济来说微不足道。 。
第三，并非所有转播收入都流向巴西。 据悉，全球各大电视台转播世界杯的花费高达26亿美元，这还不包括各赞助商投入的广告费。 然而，并非所有有吸引力的收入都属于东道国巴西。 按照惯例，大部分电视转播收入归国际足联所有。 至于电视广告收入，则由各个电视转播商和国际足联瓜分，与主办国巴西关系不大。 巴西仅从国内赞助商那里获得了约1.7亿美元的收入。
举办世界杯有盈利也有亏损
说起举办世界杯提振经济，最受关注的就是1986年的墨西哥。
当时墨西哥经济正处于低迷状态。 经济如此低迷，墨西哥不得不在国债问题上撒谎，那我说承担不起又怎样？ 但1986年世界杯的意外闯入拯救了墨西哥。 原定在哥伦比亚举行的世界杯改在墨西哥举行。 这意外地恢复了国内投资信心，提振了家庭消费，带动了经济反弹。 墨西哥城市化率超过50%。
2006年德国世界杯对主办方来说也是一件激动人心的赛事，因为整个欧洲国家从世界杯上获得的收入达到了113亿英镑。 其中，主办国德国受益最多，达到74亿英镑，英国受益13亿英镑，法国受益12亿英镑，意大利受益7亿英镑。 就连亚洲国家也从世界杯中受益，收益达20亿英镑。 。
2010年南非世界杯对于南非来说其实意义重大。 当时南非的种族隔离制度已经废除，南非政府非常希望通过本届世界杯来引起世界各地对南非的积极关注。 政府最初对世界杯的国家投资预算为4亿美元，但最终屡次超支，达到40亿美元。 南非国内的担忧与奥运会等其他体育赛事类似：花了这么多钱还能赚回来吗？ 新建体育场馆会闲置吗？ 这些担忧在世界杯举办后就消失了，因为世界杯给南非带来了13万个就业机会，旅游业同比增长15%，汽车销量同比增长20%。 南非企业并购投资总额同比增长63%。 对GDP增长的贡献为0.4个百分点。 与赚得盆满钵满的国际足联相比，南非并没有直接受益多少，但最令人欣喜的是该国扭转了经济负增长的衰退局面。
确实，FIFA是最大的赢家。 足协主席布拉特曾毫不犹豫地说，我们存在的意义就是赚钱！ 以2010年南非世界杯为例，国际足联通过球衣、球鞋、足球和纪念品等授权商品的销售收入达40亿美元。 来自赞助商的收入达到17.8亿美元。 电视版权销售额和门票收入分别为16亿美元。 美元和5亿美元。 国际足联在南非世界杯上的收入达到78亿美元，净利润达到50亿美元。
国际足联从电视转播权中获益匪浅。 例如，2002年韩国和日本世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯的观众人数分别为288亿、300亿和320亿。 国际足联通过电视转播权分别获得2.6亿美元、12.2亿美元和27亿美元的收入。 巴西世界杯电视转播收入的最终数据尚未公布，但一些机构估计至少为25.5亿美元。
国际足联也将从本届巴西世界杯中受益。 国际足联秘书长瓦尔克在比赛开始前宣布，从2010年南非世界杯到2014年巴西世界杯的四年周期内，世界杯给国际足联带来的总体收入将在40亿美元左右美元，其中60%以上的收入将来自于媒体版权收入的40%来自于市场运营。
当然，国际足联不只是进进出出，还会主动花一些钱。 例如，今年设定的比赛奖金高达5.76亿美元，南非世界杯奖金为4.2亿美元，2006年德国世界杯奖金为2.6亿美元。 国际足联还宣布在巴西投资20亿美元，用于改善体育场馆建设过程中造成的污染，减少筹备过程中的环境破坏，包括场馆内废物管理、减少废气排放、使用可再生能源和社会合作等，等内容，使得2014年巴西世界杯成为一届“可持续”的世界杯。
并不是每届世界杯都能赚钱。 事件对主办国的经济影响各不相同。 尤其以GDP增长来衡量，东道国的经济效益似乎并不大。 例如，1994年美国经济增长1.4%，1998年法国经济增长1.3%，2002年韩国和日本经济增长分别为3.1%和0.3%。
如果用投入产出比来算账，根本就没有损失。 1998年法国世界杯，投资15亿美元，产出25亿美元。 2002年韩日世界杯，投资65亿美元，产出346亿美元。 2006年德国世界杯，投资93亿美元，产出267亿美元。 2010年南非世界杯，投资43亿美元，产出120亿美元。
世界杯中国订单
长江商学院院长项兵在博鳌论坛上表示，过去30年，中国已经全球化。 未来30年，改变世界格局的可能性之一就是世界的“中国化”。
尽管中国足球进军世界杯还有很长的路要走，但“中国制造”已经踏入了这一全球盛事。 看来项兵说的是真的。
球场上最显眼的就是“中国英利”和“”的广告横幅。 这就是来自河北保定的英利绿色能源有限公司，全球最大的光伏组件出货量公司。 英利公司为本次世界杯提供了20个训练基地的光伏组件，并为多个场馆提供了5000多块光伏组件和30套离网系统。 也是巴西世界杯唯一的中国赞助商。
与上届世界杯类似，中国制造几乎涵盖了世界杯的所有小商品。
巴西世界杯吉祥物犰狳“Flugo”在中国制造并销往世界各地。 2013年6月，经过多轮角逐，杭州协成实业有限公司最终成为巴西世界杯吉祥物毛绒玩具、3D公仔、钥匙扣、派对产品、汽车配件等系列产品官方授权生产商由国际足联。 和销售许可人。 这是中国企业首次直接获得国际足联官方授权的世界杯吉祥物。 该公司表示，专门注册了子公司杭州福德品牌管理有限公司负责运营。
世界杯上踢的足球“桑巴荣耀”来自深圳市宝安区公明田寮工业区。 2010年南非世界杯使用的“万国庆典”用球也是这家深圳工厂生产的。 本届世界杯的训练用球是在九江生产的。 不过，足球的生产只是代工，品牌和设计权都属于阿迪达斯。 据说中国工厂因其良好可靠的制造工艺而受到欢迎。
巴西世界杯使用的大小旗帜均来自临海市协诚工艺品有限公司，总计约100万面旗帜。 除工艺旗帜外，临海地区出口巴西的产品还包括眼镜、雨披、帽子、花环、汽车装饰品等产品。 据了解，巴西世界杯为霖霖外贸公司带来了近千万美元的出口业务。 统计显示，今年一季度，义乌海关对巴西出口小商品总额6422万美元，同比增长15.8%，其中体育用品对巴西出口125万美元，同比增长15.8%。同比增长41.7%。
上市公司浙江哈尔斯真空洁具股份有限公司已获得巴西世界杯大中华区（中国大陆、港澳台）指定供水设备制造商和授权销售商资格。 消息公布当日，股价涨停。 其主要产品包括吸管杯、水壶、便携式水壶、水杯、马克杯等，主要材质有不锈钢、铝、塑料、三聚氰胺等。该公司已公布世界杯产品订单量为50万至60万件，预计销售额4000万元左右。
近300万只世界杯正品钥匙扣由中山市日盈礼品有限公司设计制造，订单额达200万美元。 此外，假发、服装的生产订单不断流向浙江、广东等地。
与往常不同的是，本届世界杯期间，一些小商品制造业企业获得了定价权，利润大幅增加。 获得授权的企业认为，虽然官方授权需要很高的费用，但利润依然可观。
世界杯上来自中国的隐形订单甚至更多。
清华同方控股公司和同方同方威视科技有限公司为举办世界杯的九个场馆提供安检设备。 其官网称，为开幕式举办地巴西首都国家体育场和决赛举办地里约马拉卡纳体育场提供了600台安检设备，包括揭幕战、半决赛、第三场比赛。地方赛和决赛。
中国华为技术有限公司承接了12个世界杯主办城市的通信系统工程项目； 奥拓电子为巴西世界杯供应LED全彩显示产品，合同金额近千万美元。 奥拓电子为2010年南非世界杯的10个场馆独家提供了2300平方米的LED全彩显示屏。 湖南新亚盛还通过国际招标获得了巴西世界杯部分场馆总面积超过1000平方米的LED显示屏合同。
三一重工参与了12个体育场馆中8个的建设项目，并负责体育场馆建设中后期的钢架结构穹顶吊装和停车场扩建； 中国电力设备公司四源电气为巴西新建4座变电站； 全球领先的电力和自动化技术集团ABB为圣保罗和萨尔瓦多提供全新的室内变电站和电力技术； 北车长春铁路有限公司中标巴西世界杯和奥运会全部城轨车辆采购，四个项目累计合同金额超8亿美元； 中国南车公司提供新能源汽车，并负责机场到市区的公共交通。
据巴西机构测算，2014年巴西世界杯工程项目总金额达120亿美元，其中中国制造占据了不可忽视的份额。 显然，中国制造的“全球化”正在超越小商品制造商的局限，走上更多技术装备提供商的道路。