OKX 押中曼城英超夺冠，成为行业经典赞助营销案例

6分钟3球，曼城9320经典再现。恭喜OKX足球合作伙伴曼城夺得2021/22英超冠军，5年4冠，卫冕成功！

胜利之路是伟大的爱、坚持、努力、团结、开放、包容、不断创新。这是足球，也是加密。未来已经到来。

（图片由OKX提供）

本赛季英超争冠悬念直到最后一刻才尘埃落定，最终曼城顶住了利物浦赛季末的反扑，以一分优势卫冕英超冠军，这也是俱乐部历史上夺得的第六座英超冠军奖杯，夺冠数量仅次于曼联，恭喜曼城！

1.

五年四冠，曼城开启新王朝

自2011/12赛季首次夺得英超冠军以来，曼城在过去11个赛季中6次登顶联赛，无疑是英超联赛中最具统治力的球队。更值得一提的是，自瓜迪奥拉入主曼城以来，他们已经4次夺得英超冠军。这位在巴萨和拜仁慕尼黑都取得过辉煌执教成绩的世界著名教练，正在英格兰创造着属于自己的又一个王朝。

众所周知，英超联赛是全球竞争最为激烈的顶级足球联赛，不仅大俱乐部众多，中小型俱乐部的竞争也相当激烈，联赛中时常上演弱旅战胜强者的经典剧目，也正是基于此，英超联赛才能吸引到如此庞大的全球球迷群体。

近十年来，曼城、曼联、切尔西、利物浦，甚至莱斯特城都曾夺冠，可见英超的竞争格局一直比较开放。自瓜迪奥拉入主以来，曼城一直是联赛冠军争夺战中的种子队。2017/18赛季，曼城以创纪录的100分夺冠，随后的卫冕赛季，该俱乐部以98分的成绩高居榜首。

近年来，曼城和利物浦之间的竞争成为联赛主旋律。克洛普的球队也正处于巅峰时期，分别在2018/19赛季和2019/20赛季夺得欧冠和英超冠军，打断了曼城的连冠之路。有一个数据可以清晰地反映双方竞争的激烈程度。在过去的四个赛季里，曼城的联赛总积分是358分，而利物浦的总积分是357分，两者之间只有一分的差距。这也更加凸显了曼城五年四冠王的伟大。

纵观英超联赛历史，只有弗格森时代的曼联能取得如此成就。如今，英超领头羊之间的竞争比以往更加激烈。曼城的举措，翻开了历史的新篇章，也预示着一个新王朝的开始。

2.

在众多强手之中脱颖而出，夺冠意义非凡

如果用一个词来概括本赛季的英超，那就是跌宕起伏。赛季初，曼城、利物浦和切尔西组成的第一组轮流领跑，三支球队的积分始终非常紧张。赛季的关键一轮是第15轮，这轮过后，曼城以一分优势领跑积分榜，并将领先优势保持到赛季结束。

赛季后半段，切尔西逐渐退出争冠行列，曼城一度领先少赛一场的利物浦多达9分。转折点出现在第26轮，曼城主场不敌热刺，利物浦开始追分，重新拉开争冠悬念，并持续到最后一轮。整体来看，曼城和利物浦整个赛季都保持着良好稳定的竞技状态，不仅防守扎实，进攻也十分给力，两队的进球数均超过90个，英超的竞争之激烈可见一斑。

OKX助力曼城夺得英超冠军（视频由OKX提供）

曼城本赛季也打出多场标志性的比赛，包括主客场双胜切尔西、曼联和阿森纳。对于曼城和曼联来说，曼彻斯特德比是整个赛季最重要的两场比赛。在本赛季的曼彻斯特德比中，曼城客场2-0获胜，主场4-1获胜，完全压制了同城对手。

联赛对阵利物浦的比赛同样十分重要，两场比赛2-2的比分充分说明两队整体实力势均力敌，也凸显了曼城本赛季的冠军价值。此外，曼城头号球星德布劳内当选英超赛季最佳球员，这也是英超联赛和业界对曼城整体表现的充分认可。

3.

找到价值观契合点，OKX成为行业经典营销案例

英超联赛向来以充满悬念和故事性的比赛而闻名，这也是其受到全球球迷喜爱的主要原因之一。球星的接连签约和稳定的表现让曼城成为众多年轻球迷的心头好，品牌影响力和商业价值迅速上升，跻身全球足球市场第一梯队。

曼城2020/21赛季财报显示，俱乐部总收入创下5.698亿英镑的历史新高，首次超过曼联。更难能可贵的是，尽管全球经济受到新冠疫情的重创，但曼城的商业收入却比上一年增加了2480万英镑，商业收入占总收入的比例高达48%。赛场上的成功和迅速提升的影​​响力是这一成绩的主要推动力。

（图片由OKX提供）

英超联赛的命运很大程度上依赖于强大的电视转播合同，而曼城自 2010 年以来的崛起与其商业赞助业务的指数级增长密不可分。随着曼城本赛季在赛场上的强势表现，越来越多的新行业和新品牌寻求与其建立合作，全球最大的加密资产公司之一 OKX 就是其中之一。OKX 与曼城的合作涵盖了俱乐部的男队和女队，以及俱乐部的电竞业务。双方计划共同打造曼城球迷 NFT 等丰富的产品，让俱乐部能够通过数字资产与球迷进行更直接的互动。

近年来，加密行业对体育的投资规模迅速扩大，其中足球资产是业内企业应用最为广泛的选择，几乎所有顶级足球组织和俱乐部都在加密市场中获利，OKX押注曼城英超冠军无疑成为业内经典的赞助营销案例。

数字原住民正在成为足球消费群体的主力军，他们健康而充满活力，对新兴事物和新技术的接受度更高，也更愿意参与到各类社会议题的议程中。数字资产作为行业数字化的延伸，触达更多独立创新的足球迷，为他们提供新的消费和娱乐方式，本身就是一项重要使命。

OKX与曼城合作的关键共识是，双方都支持持续创新、人才培养和技术进步。正如城市足球集团COO Roel De Vries所言，双方在创新、追求成功和走在各自行业的前列等方面拥有相同的价值观。OKX对不同受众的广泛包容态度与曼城俱乐部在精神和文化层面产生共鸣。OKX CEO Jay Hao表示，他们与足球界有着共同的社区精神。这也可以延伸到足球与两个行业的连接，为每个人提供服务，创造社会包容性，双方都能找到完美的契合。

4.

加密行业与体育深度融合，赋能粉丝经济

区块链、元宇宙等新兴数字概念在市场热度不断提升，相关公司的营销投入成为全球经济体系的重要驱动力。这一趋势在体育领域尤为明显。分析公司尼尔森的一份研究报告指出，区块链公司的体育赞助投入较去年大幅增长了778%，远高于零售、汽车、能源等传统体育营销行业。

（图片由OKX提供）

体育营销的基础是社区，很难找到比体育迷更忠诚的目标市场，这也是行业内大量公司迅速布局体育营销的直接原因。不难发现，短短一年多时间，区块链已经成为体育赞助市场最活跃的类别，它们在体育界无处不在，比如冠名球场、与俱乐部合作提升球迷服务水平，甚至与体育巨星深度合作。

OKX走的就是这样一条体育扩张之路，除了助力曼城登顶英超，还与F1迈凯伦车队建立合作关系；此外，赞助意甲拉齐奥俱乐部和F1阿尔卑斯车队，与阿根廷足协、巴西足协建立合作关系；与NBA、电竞组织ESL捆绑；FTX不仅赞助了NBA迈阿密热火队主场、成为F1奔驰车队赞助商，还吸引了库里、大坂直美、大谷翔平等知名体育明星投资……

体育是一个由 IP 和粉丝共同驱动的行业，体育的核心目的是为粉丝带来价值。因此，体育和社区价值观是一致的。OKX 通过积极与顶级体育 IP 合作，希望以运动激情、健康、活力、速度等属性赋能品牌，凸显其追求极致的科技基因。同时也旨在让更多体育爱好者了解加密行业，积极探索数字体验与体育娱乐消费的边界。

OKX 将与曼城和迈凯伦合作，为球迷提供激动人心的机会和产品创新，让他们更接近自己喜爱的运动。谈到与迈凯伦的合作，OKX 首席营销官 Rafiq 表示：“速度、可靠性和性能是任何顶级加密货币交易平台的核心。我们每天都在平台上进行创新，以确保我们的用户获得最高的交易执行速度。”

5.

OKX推动体育“加密热潮”，推动体育商业模式变革

互联网技术与产业数字化正以惊人的速度发展，活力、多元、创新、前瞻成为各产业稳健发展的必备要素。从这个角度看，元宇宙在体育领域的日益火爆并非偶然，因为在体育产业核心业务架构体系中，粉丝已经成为活跃的一方，也正在形成更大的影响力。

（图片由OKX提供）

当体育资产的传统收益模式已经触及天花板时，它们必须找到新的、全球化的、可扩展的方法来构建新的粉丝货币化模式。这也是 NFT 和元宇宙对体育产业的现实意义。各种新形式的数字社区为体育 IP 提供了与粉丝互动的新方式。西甲、意甲、德甲等体育联赛已经采取行动，甚至一些体育赞助商也在积极寻找这些新领域的新机会。

2022 年的超级碗被业界称为“加密碗”，而不久前，意甲成为首个在元宇宙直播比赛的大型足球联赛。可以肯定的是，体育行业对 Web 3.0 表现出了相对开放的态度。作为加密领域的领先公司，OKX 现在也在推动体育行业的“加密热”。

OKX在公告中指出：“我们相信它将成为一个新兴产业，改变每个人的生活，让世界变得更美好。”进军足球和赛车领域，是OKX品牌发展愿景的形象化诠释。我们也有理由相信，OKX的体育扩张之旅才刚刚开始。

（图片由OKX提供）

对于体育版权方来说，引入新的营销策略、增加收入来源是当下最现实、最必要的考虑。除了 IP 资产，平台去中心化和粉丝自治是驱动新收入模式的关键点，因为粉丝参与从未像现在这样重要。作为行业基础设施的建设者，OKX 有能力为体育合作伙伴提供这些领域最大的能量，让忠实的体育粉丝亲身感受到加密行业的价值。

6.

结论

考虑到世界主流体育运动的吸引力，最大的加密品牌纷纷转向体育行业，而这种趋势短期内不会消失。借助体育提供的舞台，它们已经进入主流市场。OKX直接锁定足球和赛车领域的顶级IP，不仅彰显了公司“带给全球数十亿用户的理念”，也将进一步推动区块链和数字资产走进全球数十亿用户的生活，让世界变得更加透明和美好。