英超联盟与 PP 体育解约风波：商业大战下谁是赢家？

介绍

【看点】英超和PP体育都成了这场商战的深渊看守者，中超球迷很难说从中获益了，唯一受益的或许就是那些盗版转播平台。

作者：张斌

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从热恋到心碎，英超与PP体育的蜜月期仅持续了一年。疫情撕开了温情的面纱，英超与PP体育相继发布解约声明。据媒体最新报道，PP体育已决定起诉英超。

这已经成为了国际事件，各大媒体纷纷成为焦点，纽约时报、彭博社都密切关注此事，实属罕见，在这些国际主流媒体眼中，英超与PP体育之争已经超出了体育的范畴。

小孩子只看对错，大人只看利弊，这是两个商业主体基于自身利益做出的选择，英超和PP体育都成了这场商业战争深渊的看客，中超球迷也很难说从中获益，获益的或许只有盗版转播平台。

1.6亿英镑成为导火索

2016年，正是体育产业蓬勃发展的时期，PP体育拿下了2019年至2022年三年的英超联赛版权，乐视体育帝国站在了风口浪尖，版权市场玩家众多。

几乎同一时间，贾跃亭发表公开信承认手机供应链压力导致资金紧张，这成为乐视帝国崩盘的起点，谁也没有想到，体育版权的热度很快被风雨吹走。

英超联赛上一个版权周期在新英格兰体育手里，从2013-19赛季开始，耗资10亿元。当时中超联赛版权已进入5年80亿时代，英超版权被认为是捡了便宜，版权周期竞价已然白热化。

为拿下英超版权，PP体育开价5.64亿英镑（各媒体报道有出入，有5.26亿英镑、5.32亿英镑等），是上一轮版权周期溢价的12倍，也是英超历史上最大的海外收购案。有传言称，新英体育负责人余凌霄对这笔报价破口大骂。

回首那个历史性的时刻，从业者们并没有那么意外，毕竟之前曾传言CBA新一轮版权周期的价格将涨到60亿。

俗话说，世事难料。当PP体育正式开始运营英超版权时，乐视体育和暴风体育都被碾压得粉身碎骨。新冠疫情这只黑天鹅轻轻扇动翅膀，将版权市场推向深渊。

为了获得英超版权，PP体育做出了不少让步，据一位知情人士透露，按照合同要求，PP体育早在2017年就支付了合同总金额的50%，而在今年3月还需向英超联赛支付合同总金额的30%，即1.6亿英镑。

据英国媒体报道，PP体育至今仍未支付这1.6亿英镑，这成为压垮骆驼的最后一根稻草。

PP体育开出的这份合同明显是高价，在如今版权火爆的市场环境下，这个价格也相当抢眼。至于PP体育在进度不足20%的情况下，支付80%的费用是否合理，众说纷纭。疫情这个黑天鹅，让双方有了重回谈判桌的理由（或者说借口）。

黑天鹅迫使企业放弃逐利的本质

尊重契约精神是基本的商业道德，但现实商业世界远比这复杂，重新谈判是一种常见的商业行为，只与商业利益有关。

众所周知，体奥电能斥资80亿巨资买下中超联赛版权，但在版权市场动荡之际，体奥电能与中超公司在2018年初重新谈判，版权价格调整为10年110亿。

疫情给全球经济带来直接影响，全球各大广播公司纷纷借机向英超联赛发起挑战——英国国内及海外广播公司要求英超联赛退还因比赛停摆而产生的高达3.3亿英镑的损失，其中天空体育要求退还1.7亿英镑。

PP体育也借机重启与英超联赛的谈判，提出新的三年续约计划，以获得2022-25赛季的版权。知情人士透露，英超联赛已经同意降低版权价格，预计将回落至每天10.5元人民币，价格约为每赛季1.8亿美元（此前的价格接近每赛季2.4亿美元）。但英超联赛仍然坚持要求PP体育按时支付所欠的1.6亿英镑。

对于新的版权价格，PP体育同样并不满意，其在声明中表示：“经过多轮谈判，PP体育与英超联赛在版权价值上存在分歧，非常遗憾未能与英超联赛达成一致。虽然PP体育已按照协议向英超联赛多支付了版权周期费，但PP体育仍将终止与英超联赛的合作。”

英雄为何要断掉自己的手臂？

在版权周期仅完成三分之一的时候，PP体育就已经支付了一半的费用，如果英超联赛无法胜诉，PP体育就不得不接受现实，2亿英镑买下的只是一个赛季的英超联赛版权。

PP体育的投入不仅仅局限于版权费，为了运营英超版权，PP体育投入了大量的人力、物力，高昂的版权和运营成本让它不堪重负，去年夏天，苏宁体育集团执行副总裁王东接受新京报记者采访时透露，在版权运营方面的总投入接近200亿元。

具体针对英超联赛的运营，PP体育提供了更高清晰度的4K+HDR直播，以及大屏系统、Vizrt转播系统和战术分析系统；解说阵容主要由詹俊、刘越等著名评论员组成；节目监督方面，打造了《英超精彩集锦》《英超前瞻》《英超战术室》等优质栏目。

相比于高昂的成本，英超版权带来的收入却不尽如人意，会员费和广告收入更是杯水车薪。中国移动咪咕通过版权联合运营从PP体育手中获得了英超版权，这种版权分销模式或许是PP体育英超运营的一个重要收入来源。此外，央视体育也从PP体育手中获得了部分英超比赛的转播权，但投入不高，可以忽略不计。

可以预见的是，PP体育与英超解约的决定必定是一个艰难的决定，就像是一次自我牺牲的英雄行为，虽然痛苦，但至少可以止损，或许会成为第一张倒下的多米诺骨牌，连锁反应会不断重复，反噬会接踵而至。

这一重大问题不容忽视

2017年年底左右，钛奥动力董事长李毅东曾在办公室里跟我解释过NBA、英超等体育赛事国际版权最大的隐忧——不可忽视的政治因素。我当时没怎么在意，但短短几年……就被教会了如何做人。

如今，湖人与火箭的西部半决赛揭幕战备受关注，但腾讯体育依然无法转播火箭的相关比赛。去年秋天，莫雷的一条推文也将腾讯体育推入深渊。

英超联赛的命运也与中英关系的大背景息息相关。去年12月，厄齐尔在推特上的言论在中国引起轩然大波，阿森纳的比赛一度停摆。后来，阿森纳的比赛恢复正常。但隐忧始终存在。

华为事件之后，中英关系走向变得微妙，上赛季末CCTV5原本计划直播利物浦与切尔西的焦点比赛，但临时调整到CCTV5+频道直播，这些信号都表明，英超联赛在中国的未来命运并不明朗。

就在本周，华为宣布终止对澳大利亚橄榄球队的赞助，8 月份，另一个中国品牌 Vivo 也终止了与印度板球超级联赛的合作。

从规避风险的角度看，与英超解约亦属合理，但为了止损规避风险，PP体育也付出了惨痛的代价——高昂的运营成本打了水漂，还将面临用户流失的境地。

英超联赛陷入深渊

我个人并不认同对英超“双重标准”的指责，英超退还了天空体育的版权费，却没有降低PP体育的版权费，只是商业谈判成功而已。总之，英超与天空体育的谈判是成功的，与PP体育的谈判失败了。

这是纯粹的商业行为，英超联赛已经因为疫情损失了8.5亿英镑，不可能逆钱而行。

失去这次版权合作让英超损失惨重，在2019-22赛季92亿英镑的转播合同中，英超与PP体育的合同占比约6%，无论英超在中国选择接手哪家媒体平台，都将不可避免地面临版权价格的大幅下跌。

如今，距离英超新赛季开赛仅剩几天，寻找买家并非易事。新爱体育（即爱奇艺体育，原新英体育）似乎是最有希望的买家，毕竟它与英超联赛有过成功合作的先例。而新爱体育方面传出的消息是，目前还没有任何动作。

优酷体育是一个可以早早排除的选择，他们也辟谣了。在去年NBA版权争夺战失利后，优酷体育早已调整了“航向”，多位消息人士证实，优酷体育下赛季不会进军NBA，他们大概率不会继续持有CBA版权，也没有理由去争夺英超版权。

过去几年，腾讯把重心放在篮球版权上，消化NBA版权将是其未来五年的重中之重，很可能没有多余的胃口去再吞下一个大版权。

央视不太可能率先拿到英超版权，原因也不言而喻，从实力上讲，中国移动咪咕或许是英超的重要选择，但在国际足球版权方面其一直选择与PP体育合作，在英超运营方面则缺乏物质资源、人力资源和经验。

今日头条、快手、哔哩哔哩等互联网新贵拥有与英超谈判的财力，但缺乏体育版权直播运营的基因，短期内难以接手。

在我看来，由新爱体育牵头，联合中国移动咪咕等平台买下本赛季英超联赛版权或许是更为现实的解决方案。不过，考虑到时间紧迫以及潜在的政治风险，英超联赛很可能不得不接受新赛季不在中国大陆举办的尴尬现实。英国《每日电讯报》报道称，“在英超联赛开赛前一周，还没有任何迹象表明有任何收购竞标者在排队等待。”

中国球迷可能无法看到高清直播，听不到高质量的解说，只能在盗版平台上看湖人对阵火箭的比赛，不用担心看英超直播，躲在阴暗的角落偷偷欣赏。

这就是这场商业战的初始局面，陷入困境的不仅仅是英超，就连支付了巨额版权费却无处寻求补偿的PP体育也陷入了困境。