体育大生意第 1576 期：全球体育营销事件 TOP10 及未入选事件汇总

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全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2018年9月24日至9月30日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10. 唐斯从耐克转投 AJ，并成为其代言人之一

9月24日，据美媒《新闻报》报道，刚刚与球队完成续约的唐斯已经转投布兰德，成为AJ代言人之一，具体合同细节目前尚不清楚。

2015年NBA选秀大会，明尼苏达森林狼队以首轮第一顺位选中了唐斯，耐克于8月3日宣布签约唐斯，如今唐斯已经签下了自己的第二份NBA合同，同时还获得了一份全新的球鞋合同。

9. 澳大利亚频道 OVO 与中超联赛达成三年协议

据澳媒《News》北京时间9月28日报道，澳大利亚视频平台OVO官方宣布与中超联赛达成数字广播合作关系，获得未来三年中超联赛的转播权。

OVO通过其移动应用程序获得了中超联赛所有比赛的转播权，平台上的中超联赛节目以普通话和英语播出。

8. 菲斯曼成为拜仁慕尼黑中国区官方合作伙伴

9月25日，拜仁慕尼黑官方宣布，俱乐部与德国家族企业菲斯曼将在亚洲展开合作，自2018年9月起，菲斯曼将成为拜仁慕尼黑在中国大陆及香港地区的官方合作伙伴。

此次合作包括菲斯曼获得拜仁慕尼黑商标使用权、安排球星见面会以及让球迷体验和参观安联球场等，此外，作为全球能源系统制造商的菲斯曼还与“德国足球纪录冠军”、知名的拜仁慕尼黑足球俱乐部合作，通过包括在中国的拜仁慕尼黑足球学校在内的各种活动，推广可持续利用资源的理念。

7、巴萨官方发布新版队徽：去掉FCB标志，计划2019-20赛季使用

北京时间9月28日，西甲联赛官方发布了新版球队队徽，据悉，若获得批准，该标志将从2019-20赛季开始使用。

巴塞罗那官方表示，新设计强调了俱乐部的历史元素，删除了FCB缩写和一些黑色轮廓。

6、盛凯体育旅游成为2019年亚洲杯VIP接待票独家代理

9月29日，盛凯体育旅游与亚足联达成协议，正式成为2019年阿联酋亚洲杯大中华区独家VIP接待票务代理。

第17届亚洲杯将于2019年1月5日至2月1日在阿联酋举行，中国队与韩国、吉尔吉斯斯坦、菲律宾同分在C组，该杯赛是中国国家足球队近期最重要的一场比赛。

5.中超球星卡官方发售 全套180张基础卡

9月27日，2018赛季中超联赛官方球员卡正式发布，这是中超联赛首次发行官方球员卡，也是国内足球联赛17年来首次发行官方球员卡。

球星卡包括基础卡、特别卡、签名卡等类型，其中基础卡180张；特别卡包括照片特别卡16张（比例1:6）、队徽及吉祥物特别卡20张（比例1:6）、位置卡：前锋和中场各20张、后卫16张（比例1:9）、队长16张（比例1:9）、里程碑36张（比例1:18）、球星特别卡18张（比例1:36）、超级外援特别卡18张（比例1:36）。基础卡和特别卡还分别限量发行100张镭射银卡、10张镭射金卡、1张镭射红卡和1张限量版签名卡。

4、太平洋保险成为中国女排战略合作伙伴

9月29日，拥有中国女排独家商业运营权的体育经纪公司英德体育正式宣布，太平洋保险与中国女排正式达成长期战略合作伙伴关系。

太平洋保险是国内知名企业，自2010年起，连续8年跻身《财富》世界500强。太平洋保险与体育界的渊源颇深，曾是雅典残奥会的赞助商。在上海举办的世界游泳锦标赛上，太平洋保险不仅是赛事赞助商，更是赛事的独家保险承保人。近年来，太平洋保险携手2017成都国际马拉松赛、2017大连国际马拉松赛等赛事。

3、微信成为世锦赛-汇丰冠军赛官方合作伙伴

9月25日，中国社交通讯与生活服务平台微信正式宣布成为世锦赛-汇丰冠军赛官方合作伙伴。2018年世锦赛-汇丰冠军赛将于10月25日至28日在上海佘山国际高尔夫球会举行。此次与世锦赛-汇丰冠军赛达成战略合作，是微信继今年4月宣布赞助三位中国世界级职业高尔夫球手后，全球化品牌战略的又一里程碑。

汇丰冠军赛将在赛事中首次全面拥抱微信生态，与微信进行全方位合作：首次上线赛事小程序，帮助观众实时获取赛事信息、比分、赛事独家新闻等；同时开通微信支付，作为官方移动支付合作伙伴，覆盖整个观众互动区域，为观众提供便捷的移动支付服务。

2、NBA中国与vivo升级营销合作伙伴关系，成为2018年至2020年NBA中国赛首席合作伙伴

9月30日，NBA中国与vivo正式宣布，双方升级市场合作伙伴关系，vivo将成为2018年至2020年NBA中国赛首席合作伙伴。NBA中国与vivo的合作伙伴关系最早可追溯至2016-17赛季。

vivo将在中国运动会期间使用带有vivo品牌标识的中国运动会官方标识开展一系列活动，并出现在比赛现场广告牌、场边广告牌上，达拉斯小牛队和费城76人队将分别于10月5日、10月8日两支球队在上海梅赛德斯奔驰文化中心、10月8日两支球队在深圳龙岗大运中心为球迷呈现两场精彩比赛。

1.官方宣布：德国获得2024年欧洲杯主办权

9月27日，欧足联官方宣布，经执委会投票，2024年第17届欧洲杯将由德国举办。

据悉，此次投票中德国超越土耳其，这将是德国继1988年后第二次举办欧洲杯，土耳其足协曾四次申请举办欧洲杯但均未果。

国内体育营销综述

◆ 西凤酒业成为2018首届中国帆船公开赛战略合作伙伴

9月25日，首届中国帆船公开赛2018在北方沿海城市大连正式拉开帷幕，中国白酒品牌西凤酒成为此次新赛事的战略合作伙伴，据悉，双方的合作由天奥动力牵头促成。

◆2018中国飞镖公开赛首站在山西侯马举行，车之汇成为赛事冠名赞助商

9月26日，“2018车智汇中国飞镖公开赛暨多标中国软式飞镖专业赛新闻发布会”在人民大会堂举行，宣布赛事首站将落户山西省侯马市，并于10月19日至21日正式开赛。

2018车智汇中国飞镖公开赛暨多标中国软式飞镖职业赛（山西侯马）由中国飞镖协会主办，山西省侯马市人民政府承办，冠名单位协办，具有知识产权的顶级飞镖赛事将在CCTV5+全程直播。

◆ 威斯汀成为2018年上海、广州国际马拉松赛官方赛事赞助商

9月28日，万豪国际成为“2018年上海国际马拉松”及“2018年广州马拉松”的官方赛事赞助商，并启动“威斯汀跑步训练营”。

威斯汀一直致力于为宾客提供健康的生活体验，“活力运动”的品牌健康元素为宾客在旅途中打造了一个移动的“运动场”，帮助宾客突破场地限制，随时随地锻炼身体。

◆关注年轻人生活方式！虎扑拓海助力西甲登陆今日头条、抖音

9月28日，马德里德比临近，虎扑拓海助力西班牙足球甲级联赛（La Liga）入驻今日头条、抖音，开启中国社交媒体“全平台”运营的西甲时代。

西甲在今日头条和抖音的首发内容，都是围绕马德里德比战的火热季前赛展开的，在今日头条上，球队与球迷互动，送上祝福和球衣，在抖音上，球队发布了两大皇马豪门球员的庆祝动作，以及精彩瞬间。

◆ 东方IC与万达体育达成战略合作，为万达体育全线赛事提供视觉服务

9月29日，东方IC与万达体育正式达成战略合作，东方IC作为万达体育赛事独家官方摄影合作伙伴，将为万达体育赛事提供图片拍摄及视觉运营服务，提升赛事整体视觉竞争力。

与万达体育合作后，东方IC将派出拥有各类国际赛事拍摄经验的视觉团队，拍摄万达体育赛事的全部定妆照、专访、红毯、主场比赛、颁奖典礼、赛事花絮等。东方IC还将利用最新开发的云摄影服务，现场分享赛事优质照片；并在官网设立万达重大赛事专题，为各大报道赛事的国内外媒体提供便捷的在线浏览、检索和下载服务，最大限度提升赛事的视觉品质和品牌影响力。

国际体育营销摘要

◆ Scope 与西汉姆联队达成赞助协议并成为该球队的官方在线交易合作伙伴

9月24日消息，近日，总部位于伯利兹的外汇和差价合约经纪公司Scope与伦敦标志性足球俱乐部西汉姆联队签署了一份新的赞助协议。

新协议将有助于扩大Scope在英国及全球的影响力，成为该足球俱乐部的官方在线商务合作伙伴。该公司的标志将从2018赛季开始出现在英超球队的球衣和其他配饰上。

◆ 阿森纳与 Pro 延长合作协议

9月25日，日本旗下实况足球游戏官网宣布与《实况足球》延长合作协议。

作为合作的一部分，传奇球星将出现在PES 2019游戏中，包括皮雷、索尔·坎贝尔、吉尔伯托·席尔瓦、永贝里和佩蒂特。

◆ VP Dota2战队俄罗斯选手代言海飞丝

9月25日消息：近日，海飞丝邀请了VP团队的头号球星拍摄洗发水广告，而VP团队也在官方推特账号上发布了这支广告。

广告讲述了一个勤奋的年轻人通过展示自己的优势获得成功的故事。该广告已在网上和 CIS 电视台播出。

◆ 内马尔推出个人手游《Match MVP》并扮演教练角色

9月25日消息，近日，巴西球星内马尔推出了一款手游《Match MVP》，内马尔和他的父亲将成为游戏中的人物。这款游戏由瑞典手游工作室制作。内马尔在其中扮演教练的角色，而他的父亲则充当经纪人，帮助游戏中的年轻球员赢得俱乐部的合同。

内马尔表示：“我从小就热爱足球运动。我很高兴能够成为这项运动的一部分，不是作为一名球员，而是作为一名教练。”

◆ 南安普顿已与体育场技术专家ADI达成协议，在体育场安装虚拟广告屏

北京时间9月26日，英超俱乐部南安普顿与体育场技术专业公司ADI达成协议，在圣玛丽球场安装虚拟广告LED屏幕。

据悉，该系统融合了增强现实（AR）技术，让全球各地的球迷都能从电视转播中看到不同的球场LED广告内容。这意味着球场内的球迷将看到传统的LED内容，而不同国家的球迷将看到不同的LED内容。同一场比赛的观众将看到他们所在地区的LED广告内容。

自德甲联赛2018/19赛季开始以来，该系统一直根据各地区的直播频道提供经过修改的LED广告，在英国，已有数十家俱乐部投资了类似的系统或具备轻松升级到LED系统的能力。

◆西甲与联合利华续约三年，联合利华将继续担任西甲全球合作伙伴

9月30日消息：近日，西甲联赛与联合利华完成为期三年的续约，联合利华将继续担任西甲联赛全球官方个人护理合作伙伴。

根据协议，联合利华将有权在其Clear Men和品牌中使用西甲联赛标识。此外，联合利华还有权在社交媒体上发布西甲联赛视频。

注：本文图片来自网络

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