利物浦与嘉士伯续约十年，延续英超最长合作伙伴关系

全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

10. 利物浦与嘉士伯续约十年

12月9日消息，近日，利物浦将与嘉士伯的合作伙伴关系延长十年，此次协议的签署将使双方的合作伙伴关系达到令人难以置信的42年，并再次确立了英超联赛和俱乐部历史上最长的长期合作伙伴关系地位。

双方的合作始于 1992 年，当时嘉士伯成为俱乐部的主要合作伙伴，并出现在球衣正面。随后，嘉士伯于 2010 年成为俱乐部的官方啤酒，并将至少持续到 2034 年。

9. 东创集团成为凤凰山体育公园官方合作伙伴

12月6日，东创国集团近日宣布成为凤凰山体育公园官方合作伙伴，此次合作将充分发挥行业领先地位，整合资源，合作共赢，联动各品牌影响力，共同创造未来美好生活。为更多消费者提供汽车生活与体育赛事带来的无限可能与价值。

据悉，凤凰山体育公园迄今已举办大型活动近400场，接待观众超过1000万人次，除比赛、表演外，还积极拓展运营思路，启动体育场馆多维度发展的引擎。

8、珍奥双迪与国家体育总局训练局达成战略合作，助力备战巴黎奥运会

12月6日，珍奥双迪健康产业集团与国家体育总局训练局战略合作启动仪式在北京体育馆举行。

启动仪式上，国家体育总局训练局副局长周秋瑞代表国家体育总局训练局向珍奥双迪颁发“体育·训练局供应商”证书和“体育·训练局国家运动员备战保障产品”证书。

7、里夫斯与君哲达成续约，并入股君哲

12月5日，准哲体育官宣其代言人里维斯与准哲达成续约，并成为准哲股东。里维斯最早于2022年4月与准哲签约，在系列赛中，里维斯完成了从落选秀球员到湖人球星的蜕变。

准哲体育表示：里维斯的精神与准哲的品牌文化不谋而合，双向合作必将带来意想不到的惊喜。在刚刚结束的首届NBA季中总决赛中，里维斯表现出色。在总决赛中砍下28分，帮助湖人队夺得总冠军。

6、谷爱凌、蔡雪桐等数百名滑雪爱好者齐聚崇礼，京东赞助赛事，助力滑雪爱好者

12月6日至9日，2023-24年国际滑雪联合会自由式滑雪和单板滑雪半管世界杯在崇礼云顶雪场半管举行。在自由式滑雪半管决赛中，中国队顾爱凌在第二轮比赛中以94.25分的成绩轻松夺冠，继北京冬奥会后在“福地”云顶再度夺冠。

京东作为本次赛事的官方赞助商，打造京东礼盒快闪店，为赛事增添色彩。后冬奥时期，在“带动3亿人参与冰雪运动”的号召下，滑雪运动逐渐普及，消费者对滑雪的认知度也不断提升。随着滑雪装备需求逐渐深入，呈现专业化趋势。京东深耕滑雪行业，不断了解当下滑雪产品的消费趋势和消费者在运动、社交、自娱自乐等多个场景下的购物需求。

5. 厦门建发集团继续赞助厦门马拉松，1月7日开跑

12月5日，2024建发厦门马拉松、第五届中国马拉松博览会、2024福建路跑产业博览会新闻发布会在厦门国际会议中心酒店隆重举行。2024建发厦门马拉松将于2024年1月举行，比赛将于7日7点30分开跑。据悉，厦门建发集团将继续担任厦门马拉松独家冠名赞助商。

此外，组委会还为瑞幸咖啡、京东物流、每日黑巧克力、厦航厨师等赞助商授予牌匾。

4. 联合利华与欧足联合作策划2024年德国欧洲杯

12月7日，消费品巨头联合利华与欧足联达成合作协议，共同策划2024年德国欧洲杯，联合利华旗下多个食品和个人护理品牌成为下届欧洲杯官方赞助商，将于2024年6月14日至7月14日在德国十座城市举行。

联合利华表示，欧洲杯拥有世界级的号召力，希望通过足球接触更多消费者。联合利华将与零售合作伙伴一起，在欧洲杯前为消费者提供门票和体验特权。并将在欧洲杯现场与球迷互动。

3、携手国际乒联！泸州老窖成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴

12月4日，泸州老窖暨国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴启动仪式在成都举行，国际乒联主席佩特拉·索林，国际乒联第一副主席、中国乒乓球协会主席刘国梁，奥运冠军马龙、陈梦出席启动仪式。

谈及双方的深度合作，公司党委书记、董事长刘淼表示，“此次在成都举办的混合团体世界杯，是乒乓球世界杯赛事体系的一次创新，我们将以此为契机，正式开启泸州老窖与国际乒联全方位、多维度、长效的跨界合作。”

2. 梅西又来中国了！迈阿密国际队2月4日将对阵香港星队

12月8日，迈阿密国际官方宣布，球队将于明年2月前往亚洲，参加俱乐部历史上的首次国际巡回赛，球队将于2024年2月4日在中国香港对阵香港全明星队，比赛场地为可容纳4万人的香港大球场。

门票将于12月15日开始发售，此外，赛前公开训练的门票也将发售，众所周知，迈阿密国际今年首次访华就掀起了足球热潮，此次来港还是吸引了不少球迷的关注。

1.5万美元到手！湖人123-109步行者夺得首个NBA季中总冠军

北京时间12月10日，首届NBA中期杯迎来总冠军争夺战，湖人对阵步行者，比赛开始之后，湖人全员展现出最佳状态，自始至终把握着比赛的优势，最终以123-109战胜步行者，夺得总冠军，成为NBA历史上首支获得总冠军的球队。

本场比赛戴维斯砍下41+20，统治力十足，里维斯也砍下28分，詹姆斯本场比赛砍下24+11，凭借整个系列赛的出色表现斩获赛季中期总冠军赛MVP。

据悉，季中锦标赛冠军队每位球员将获得50万美元奖金，亚军队每位球员将获得20万美元奖金，随着首届季中锦标赛的圆满落下帷幕，可以预见该项赛事在明年的影响力和商业价值将进一步提升。

国内外体育营销综述

◆ 夏洛特黄蜂队与 Lowe's 续约

12月5日，NBA夏洛特黄蜂队与劳氏公司续签合作协议，总部位于摩尔斯维尔的劳氏公司仍为该球队的官方家居装饰零售商。

根据这份多年期协议，黄蜂队和劳氏将继续优先考虑社区参与，这是合作伙伴关系的关键组成部分，包括支持由劳氏发起的年度黄蜂队遗产项目。

◆ 时尚品牌成为荷兰奥运代表队官方服装合作伙伴

12月5日，这家总部位于阿姆斯特丹的时尚品牌宣布与荷兰奥委会及体育联盟建立新的合作伙伴关系，成为2024年巴黎奥运会和残奥会荷兰队开幕式和闭幕式的官方服装合作伙伴。

自 2008 年成立以来，该品牌一直扎根于荷兰社区，在全球牛仔行业中倡导当地传统。该品牌正在为荷兰奥运代表队设计礼仪服装，庆祝每位运动员参加世界最盛大体育赛事的旅程。

◆ 天空体育与英超联赛续签转播协议，每赛季转播 215 场比赛

12月5日，英国天空体育宣布与英超联赛达成新的转播协议。

天空体育表示，新的四年转播协议将从25/26赛季开始，每赛季将转播超过70%的比赛——创纪录的215场比赛。每周将至少转播四场比赛，比任何其他网络转播商转播的英超比赛数量都要多。

◆ 迪卡侬签约AG2R洛杉矶自行车队

12月5日，迪卡侬宣布将从2024年1月1日起在未来五年内成为三支AG2R LA自行车队的联合冠名赞助商。

在为期五年的合作中，迪卡侬旗下高端公路自行车品牌VAN RYSEL将凭借其专业技术和知识为车队提供自行车、头盔和眼镜等装备，此次合作也标志着AG2R LA自行车队自 以来的首个五年合作伙伴关系，开启了成立32年后的新篇章。

◆ NFL 与保险公司续约

12月7日，NFL近日与该保险公司续签了多年的合作关系，以确保其继续成为官方指定的汽车、家庭、人寿、商业、农业企业和宠物保险合作伙伴。

该协议的核心是继续赞助沃尔特·佩顿 NFL 年度最佳球员奖。该公司还将在 2024 赛季开始时在退休计划服务领域提供额外赞助。这家保险和金融服务公司自 2014 年以来一直是联盟的合作伙伴。

◆ 胖胖粉、飞腾食品与长安联合续约

12月8日，“胖胖粉”麻酱砂锅近日与中乙联赛升班马陕西长安队续约，并晋升为2024赛季“西北狼”“顶级企业会员”，“飞天食品”也与长安队完成续约，并升级成为2024赛季“荣誉企业会员”。

作为今年5月成立的国内首家非营利性会员制足球俱乐部，陕西长安联队尝试新的运营模式，成功实现晋级中乙的目标。

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