优酷获世界杯直播权，背后故事引人关注

事实上，早在2017年年底，央视就获得了2018年至2022年国际足联赛事在中国大陆地区的独家全媒体转播权。央视随后发表声明，重申“独家版权”，不会将版权转让给任何其他方。

优酷宣布获得中央电视台的转播权，这是中国主流网络视频平台首次获得世界杯直播权，这也受到外界的广泛关注，因为此前已有消息称腾讯视频获得转播权。

5月29日，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁、优酷事业群总裁杨伟东在接受媒体采访时表示：“优酷拿下世界杯直播权，确实是一个很大的逆转，这背后肯定有一些故事。”

杨伟东称，自己之前被告知节目不能发行，但接到可以发行的消息后，立即加入，经过三天谈判，最终拿下版权，凌晨两点还在谈协议。他还称，“竞争对手不止一个，出价最高的不是优酷。”他认为，央视之所以选择优酷，是因为优酷是“最渴望这次合作的一方”，优酷的整体规划不只是广播，而是探索阿里巴巴生态与世界杯、足球产业的结合。

分析认为，央视开放新媒体版权，或许是世界杯版权费高昂导致央视不得不做出的选择。杨伟东认为：“我觉得央视今天已经变得更加雄心勃勃，将直面融合媒体时代。我也认为，整体开放可能会扩大央视的影响力。我觉得，对于整个世界杯内容的传播，央视还是很有信心的。”

中央电视台为世界杯唯一总代理

国家广电总局须维护央视权益

其实，广电总局此次掌控世界杯直播也是理所当然，早在2000年，广电总局就曾发文要求，奥运会、亚运会、世界杯等重大国际体育赛事在华的电视转播权必须由中央电视台谈判购买。

根据当时的文件，央视拥有国际足联赛事转播权的独家购买权，由于央视是国有媒体，购买转播权的成本并不高。

今年初，中央电视台宣布，作为2018年俄罗斯世界杯在中国大陆的独家全媒体转播方，中央电视台不会将世界杯转播权转让给任何其他国家。

之后大家都以为央视会独家转播，于是商家开始向央视投入广告资源。蒙牛、小米成为“顶级赞助商”，奔驰、青岛啤酒、百威等10家企业成为“赞助商”。首批资源底价35.62亿元，总收益约39亿元。4月，央视发布新媒体广告产品资源。

但5月份之后，在确保了自身的广告、投资利益后，央视突然打开了分销新媒体版权的大门——这一商业策略可谓“独树一帜”。

如果央视提前开始分发，将面临广告收入的分流，因此在比赛开始前开始分发，可以大大减少广告竞争，从而获得更多的收入。

这一招确实很有效，一方面央视获得了大量的发行收入，但同时也把各大广告主的资金都抢先给了央视，等到5月份咪咕和优酷入市，恐怕在新媒体领域已经无法对央视造成太大的冲击了。

当然，中国市场的现实是，世界杯蛋糕太大，每个人都想分一杯羹。

中国移动获得了直播权，中国电信和搜狐视频也没闲着，虽然两家公司没有联合获得直播权，但中国电信用户可以免费观看包括自制节目《搜狐视频世界杯特别报道》在内的一系列“非直播”内容。

同样未能获得直播权的中国联通也采用“免费流量”策略，鼓励用户通过中国联通WO+视频央视定向流量包月观看世界杯。

新浪还宣布，娱乐明星李易峰将担任“新浪世界杯首席新闻官”，参与新浪体育的赛事相关报道。

腾讯还将制作包括《与星同行》《明星到场》等多档重量级访谈节目，在世界杯开赛前进行宣传播出，并邀请包括梅西在内的多位球星加入“腾讯世界杯企鹅队”，加入腾讯世界杯报道工作。

从这个角度来看，大大小小的短视频、直播、体育APP，都会成为世界杯期间巨大的流量扩散入口和出口，四面八方的直播方、各类PGC、UGC，甚至各种线下线上结合的活动，都将在这个夏天席卷中国眼球市场。

这一情况显然引起了广电总局的关注。谁都想吃这块“肥肉”，但不是每个人都有资格吃。世界杯的转播权一直是央视从国际足联购买的，第三方平台未经央视允许不得参与任何赛事转播及相关商业盈利活动。在央视这个唯一频道完成大部分投资和发行后，现在最大的担忧就是盗版、非法收购信号，或者在无资质的平台上播出。

从历届世界杯来看，一直存在非法平台截取信号的情况，主要来自央视以外的平台。鉴于此，也为了保证央视的收视率和大屏幕广告效果，本次赛事对部分机顶盒OTT平台的直播和延时转播权进行了严格限制，即便是与中国移动、优酷合作的智能电视战略合作伙伴也未必能直接接入直播信号。

这一切都是为了确保央视能成为大屏幕上唯一的播出平台，至于获得移动端直播权的咪咕、优酷，目前也仅限于小屏幕。

从世界杯流量来看，直播无疑是最大的看点。无论有多少花絮和周边，其带来的经济效益和关注度都无法与赛事本身相比。广电总局、央视、优酷等媒体都向我们阐释了世界杯背后的商业哲学。

另外值得一提的是，继优酷获得2018年世界杯直播权后，同样作为阿里巴巴大娱乐核心用户平台的UC宣布获得央视授权，可以播放世界杯赛事、精彩集锦、幕后花絮等短视频，成为首个获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台。

央视今年6月1日再次表示，未经央视书面授权，任何组织或者个人不得通过电视、广播、互联网、移动通信网、网络电视、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频广播技术或平台，以直播、延时播出、点播、轮播、下载或者剧场播放、公共场所播放等任何形式，使用2018年世界杯在中国大陆地区的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。

这无疑是对短视频平台的提前防范，但四年一度的世界杯热度实在难以阻挡，估计未来又会迎来一波版权纠纷。