世界杯：为何能让各界趋之若鹜？

一位朋友说，妻子一直问他贝克汉姆这次世界杯会不会参加、哪天上场、是否还像以前那么帅气。这位朋友无奈之下，只好把一张信用卡塞给妻子，让她买个包，让他可以安静地看世界杯。

如果有体育赛事：

它可以让各种规模的公司紧急发出动员令，让员工自费观看足球比赛并邀请足球宝贝参加聚会。

它可以让平时走路都腿疼的女生在夜晚拿着一杯红酒对着屏幕疯狂尖叫。

可以让科技、汽车、金融、美食等领域的各类媒体“趁火打劫”。

可以倒逼民营央企、小微独角兽拨出一波又一波的营销预算……

或许这只是世界杯。

如同美国的超级碗一样，世界杯本身的象征意义已经不再仅仅是一场足球比赛，而成为了一个跨越国界、种族、文化，甚至真假球迷的泛娱乐平台，成为了每四年一次、无人能逃脱的集体狂欢。

这些准备其实是为了说明一件事：

当督察6月10日在优酷2018世界杯战略发布会上看到姜文与鹿晗同台助力优酷时，既出乎意料，又并不意外。

惊讶的原因是见到了姜文。

从小在大院里长大的姜文性格很倔强，探长记得曾经看到姜文接受法国著名导演吕克·贝松的采访，他很不羁，不记得他参加过多少商业活动，更别说和鹿晗这样的新生代小伙子同台演出了。

姜文这么给优酷面子吗？估计没有。

探长觉得他是给世界杯面子了，因为优酷是央视2018年世界杯官方指定新媒体合作伙伴，拥有包括直播、点播、短视频等多项权益，所以姜文来优酷了——当然这也象征着他对优酷整体的宣传推广能力和资源有足够的信心，所以你可以看到姜文的头都扬起来了：作为《邪不压正》的导演，他需要抬头吗？肯定不需要，但是他需要宣传自己的新片。

就像美国大片喜欢在超级碗期间发布重要预告片一样，姜文参与优酷世界杯的内容制作也就不足为奇了（作为优酷世界杯的“首席推荐官”，他将借助电影《邪不压正》的黄金制作团队，为优酷世界杯量身定制创意宣传片），因为每一位有责任心的导演必然会“精打细算”自己的新片在这个平台上不可错过的曝光度。

你看我们在报道优酷世界杯攻略的时候，不是用了很大的篇幅去写“姜文”和“邪不压正”吗？

当然有人会问，不管是PC还是手机，屏幕都小，看体育比赛不就没问题了吗？

作为一名资深体育迷，侦探可以负责任地讲一个故事：前几天NBA总决赛期间，侦探在书桌前写稿子，用手机看比赛。他爸爸打开电视，不解地问他为什么不在电视上看比赛。侦探说：“啊，我已经习惯了。”

确实，这位督察一开始确实不习惯用手机看体育比赛，但当他的眼睛适应了屏幕之后，就慢慢习惯了小屏幕，这是为什么呢？

因为高清画质，更容易集中精力观看选手的一举一动，当然也不用担心观看效果，优酷直播的64场比赛，全部由阿里云提供技术支持。

阿里云经历了什么？你知道历年天猫双11可怕的流量并发吗？你知道春节期间微博、芒果TV、央视网的流量洪峰吗？在全球拥有超过1500个CDN节点、120TB带宽储备的阿里云，还能在短时间内弹性扩容数万台云服务器，提供互联网8K直播、窄带高清等能力。

啥？看这么高清的视频要多少钱？你想多了。据了解，本次世界杯期间，在优酷APP上看世界杯的中国联通、中国电信用户将享受定向免费流量服务。

同时，评论员其实比权威媒体更加放松，他们可能更容易把自己的情绪带入、流露，甚至找机会讲一些搞笑的笑话。

所以你看，优酷这次不仅找来了深受年轻人喜爱的苏星（我不知道苏星踢球踢得怎么样，但是和苏星一起演戏的侦探说他打篮球很好，肯定懂体育），李现等明星，《恋与制作人》的张杰、边疆两大声优以及众多电竞主播，还带来了韩乔生、李响、董路、李欣等专业解说，以及杨璞、傅斌等前国脚。

尤其是韩乔生老师，他是否还会在网上的平台上用他清脆悦耳的解说风格，老粉丝们应该会很期待。

总之，你可能会牺牲一些家庭观影体验，但实际上你会获得更强的沉浸感和私密感。当然，如果你实在不喜欢解说，可以把音效关掉，但试想一下，如果你深夜在客厅看电视，声音被静音了……是不是感觉像在看恐怖片？

最主要的是方便，比如世界观设定时太过热情奔放，大吃大喝，上厕所……当你听到电视里兴奋的解说员说“球进了！”的时候……相信我，你会后悔在电视上看这场比赛。

所以，移动端有它的体验优势——PC、移动、电视各有各的体验优势，当然也有各自的短板，它们之间的关系不是非此即彼的关系，而是互利互补的关系。

即便你是最忠实的大屏幕观众，看世界杯的时候你也需要拿起手机打开优酷：你可能还有其他比赛要关注（这几乎是肯定的），你可能想花点时间看看梅西带球时的进球集锦，你甚至想听听不同视角的解说……手机和优酷并不意味着要一直联手抢走你的注意力，它们关注的是如何帮助和提升你的观赛体验。

这也是为什么央视在世界杯直播在中国发展40年来，首次选择优酷作为战略合作伙伴，将直播权开放给国内主流视频网站。当然，如果只是因为多了一副屏幕，那就低估了双方合作的力度和能量。

阿里大文娱集团轮值总裁、优酷总裁、阿里音乐CEO杨卫东提到：

今天我们已经进入了融合媒体的时代，我们希望这个融合媒体时代能够给世界杯赋予新的意义，让每个人都可以参与其中。

央视这次选择优酷，看重的是优酷在合作上的诚意和紧迫感，更重要的是，央视也充分展现了在融合媒体时代的自信和开放。双方的合作，一个初衷，希望大屏小屏的全覆盖，让更多年轻人重新爱上世界杯、爱上足球、爱上体育。这件事情，远远超出了优酷的招商引资或者与竞争对手的竞争。

融合媒体概念的提出，意味着这种合作是融合，而不是竞争，竞争是强行抢占用户，融合是共同服务用户。

杨伟东有如此高的战略眼光并不令人意外，因为他是国内第一个提出“互联网与电视融合”理念的实践者，这一点毋庸置疑。

不过，正如杨伟东所说，“不是有钱就能成为超级游戏高手，钱不代表什么。”愿意在直播中加上优酷logo的央视，更应该看重优酷打造“小屏幕精品”的能力。

我们不谈“宣传、发行”这种优酷能轻松搞定的小事情，客观地说，我觉得世界杯不需要太多的宣传和发行……我们说小荧幕大作，是指两种能力：

第一，衍生节目的制作和输出能力。

杨伟东说了一句特别简洁有力的话：“文学和体育密不可分。”像世界杯这样的全民狂欢，自然少不了文艺界的参与。

姜文、鹿晗其实也只是“代表”。

我们知道优酷这两年稳步发展，先是重磅剧集，再是综艺，最后是顶级体育，而之前积累的大量娱乐资源，刚好赶上世界杯这个泛娱乐狂欢的场面，不然姜文来了又怎么会来？

所以针对本次世界杯，优酷自然而然的制作了大量的周边节目，比如被誉为网络版《富人的盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂寻宝》、明星脱口秀《奇怪的十一人》等。

其中，优酷与央视联合出品的《奇谭十一》被誉为“世界杯版《吐槽大会》”，目前已开启录制。节目以主持人和嘉宾轮番上场的脱口秀形式，对世界杯进行多种解读。前国脚李毅、喜剧明星小沈阳等明星将参与录制，真正实现了“文化与体育不分离”。

尤为值得一提的是，自制节目《这就是世界波》将于6月14日上线，由体育评论员段璇、“鱿鱼刘”刘语熙加盟，姜文、大张伟也将参与录制。

听名字是不是有点耳熟？没错，这是该系列的第三部作品，与《街舞》（豆瓣评分8.3）、《铠甲勇士》（豆瓣评分8.4）一样，属于优酷网络综艺品牌“这就是”系列。

《这就是街舞》在播出时就有着整顿国内嘻哈文化的价值，而《这就是铁甲》更是史无前例地开创了“机器人格斗”的品类。所以既然敢叫《这就是》，就一定能拿出一部对得起这个名字的S级作品。因此，我们有理由期待《这就是世界波》一定会给我们带来一些意想不到的惊喜。

第二是生态的整合与输出能力。

优酷已经能够为大家提供足够丰富的世界杯节目，从商业利益角度来说，这其实已经足够了。但为了保证用户有更加多元的观赛内容和体验，优酷获得了央视、PP体育、新浪体育等20多档世界杯相关节目的播出权。

其中既有陪伴观众14年之久的中央电视台老节目《富人的盛宴》，也有由黄健翔等60多位知名评论员倾力打造的PP体育《健翔谈足球》《俄罗斯洲际游》《世界杯精神》等节目，还有新浪体育多档世界杯资讯节目，内容几乎涵盖了全网最全的世界杯资讯及周边节目。

当然，在督察员眼中，这是基于节目数量本身的叠加，如果只是节目数量增加，用户的边际体验提升其实会越来越低，毕竟用户的时间有限，不可能只花在单一的“看”上，他还需要吃饭、喝水（此处省略两个词）、玩……

此时，背靠优酷的阿里生态价值就体现出来了，同属于大文娱产业的UC、土豆、虾米音乐、大麦等将结合自身的业务形态，与优酷形成包括直播、短视频、长视频、图片、文字、音乐等形态的全媒体内容矩阵。

阿里巴巴生态内的淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德地图等近30家企业，将为用户提供衣食住行娱24小时线上世界杯主题体验，在世界杯期间24小时不间断照顾用户需求。

那么比如说有惊喜，盒马鲜生（不用介绍了）的龙虾和天猫精灵会开启一个预测比赛结果的比赛，一旦盒马龙虾预测成功，阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方，请用户吃一顿小龙虾盛宴。

督察员看着阿里巴巴为用户提供的全天候内容，不得不警告公司领导：你们以为在办公室放一台电视，雇几个足球宝贝，就能让员工的心留在公司吗？你们太天真了。他们会……

起床就看看UC的比赛动态，优酷的精彩视频……等我看够了足球，就去飞猪，想着红场和克里姆林宫，订票去看看。饿了就去饿了。

员工上午效率不高，下午就好好干活……我想多了，每天下午、晚上大家还要去阿里巴巴抢正版世界杯授权纪念品，然后七点打开钉钉看看老板的消息……不，世界杯的提醒；比赛开始前，多了解一下淘宝娱乐体系里的集卡活动？

世界杯期间面临重要工作期限的老板现在可以敦促员工立即卸载阿里巴巴软件。

但在督察看来，这些都不重要，重要的是这句话：

我们的战略重要性绝对可以和双十一媲美，就是全员动员。但是动员的方式不一样，这次不是卖东西，不是按照商家的货品转化为销量的原则设计的，而是一切都围绕着如何让用户在优酷上看世界杯直播，或者说如何让观看世界杯内容的体验更好，如何支持优酷，让用户在优酷上玩得更爽、看得更爽的世界杯体验。

这番话，出自阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本宏。

这个怎么理解呢？探长举了个小例子：

篮球迷们都知道腾讯体育拿下了NBA的直播权，腾讯视频找了一些美女主播在中场休息时卖球衣，让大家送礼物，腾讯体育也知道这个……其实这没什么错，但是当一场比赛的直播焦点变成美女追星（比如勒布朗詹姆斯穿凯尔特人球衣）和直播互动的时候，确实会让真正的球迷不开心。

对于这一点，我真心希望优酷能够百分百兑现这个承诺，毕竟优酷和阿里的资源能给粉丝提供那么多，这个时候尊重游戏本身、克制服务更重要。