欧洲杯落幕，足球的火热与激情依旧！大咖云集直播间，唤起青春记忆

欧洲杯落下帷幕，回首这一个多月，当詹俊、张鹭、黄健翔等大牌球星齐聚直播间，亿万中国球迷在夜晚迎来他们熟悉的声音，那一声声呐喊、那一声声泥土飞扬、那一声声绿茵场上的号角声，又一次浮现在我的眼前，那些日日夜夜，关于足球的青春记忆也涌上心头。

直播间里弹幕里、社交媒体话题互动里，不仅有对足球的狂热，还有久违的激情与热情，特殊时期，足球依旧火热，体育永远年轻。

文/刘金涛

编辑/郭阳

01

意大利加冕，足球热情依旧

《意大利之夏》的罗马传奇为2020欧洲杯画上了浪漫的句号，时隔5年，欧洲足坛依然充满悬念和惊喜，依然有让人热血沸腾的故事，也有让很多人心酸的故事，一幅幅令人心酸的画面。

从“埃里克森二等兵的营救”开始，这届欧洲杯就注定要载入史册。谁能想到，瑞士的坚韧足以淘汰夺冠热门法国，德国的坦克被55年国际大赛从未输过的对手派出。战场上，罗纳尔多依然夺得个人第五座欧洲杯金靴奖，顽强的意大利最终战胜了拥有3亿欧元前锋的英格兰……经历了一场噩梦，足球的魅力荡然无存。疫情过后，我们终于回到了现实世界。

然而，开赛至今，经过一段时间，这项延期一年的足球赛事依然饱受争议。“足球不再流行”、“足球还流行吗”、“足球老了吗？”，像刘申磊这样的中年球迷依然忧心忡忡。我们不断提出这样的问题。

或许，一代代传奇老将的离去、疫情导致的比赛氛围缺失、上座率的下降、对国内球迷并不友好的观赛时长，都影响了足球用户的热情。但当欧洲杯落幕，我们回首看着身边人的热情和飙升的收视率，不禁感叹：足球依然无可替代。

截至目前，微博话题#欧洲杯#的总阅读量为200.6亿，微博话题#2020欧洲杯#的总阅读量高达24亿，是上届的4倍。五年前，短视频还没有起步。再加上正在进行的LPL夏季联赛和去年火爆的S10世界总决赛，今年的欧洲杯“断崖式”落幕。

如今，欧洲杯在各大平台的流量和热度呈现上涨趋势，不仅打破了朋友圈带给我们的幻觉，也进一步证明了世界大赛依然具有引发全球狂欢的特殊价值，尤其是在疫情恢复期，这种无可替代的热情为即将到来的体育之年开了个好头。

对于中国数亿球迷来说，观赛体验和媒体平台的运营很大程度上决定了一场比赛的吸引力，毕竟在互联网时代，有更便捷、更有效、更丰富的媒体，而运营方式才是全民热捧欧洲杯的基础。

这也是为什么很多球迷会优先选择5G超高清，尝试“云赛场”互动，并对詹俊、张璐、黄健翔、刘建宏等著名解说员出现在演播室感到兴奋的原因。

确实，解说员的个人魅力和特质很大程度上引导了球迷对比赛的理解，从而让球迷有更好的观看角度。当名嘴频频抛出金句、搞笑评论时，直播间里频繁充斥着弹幕。两人之间的化学反应也帮助欧洲杯给球迷留下了足够深刻的印象。

足球场上，拥有世界级前锋可以帮助球队夺城，而以球迷为出发点、创造丰富多元内容的媒体运营模式也决定了一场比赛的受欢迎程度与成败。

02

多维度运营升级！咪咕打造足球之夏

我们常说，体育赛事的观赛体验，始于“听”与“看”。这也是为什么，即便是同一场比赛，解说之间的差异也足以影响用户的选择，尤其在如今的长视频平台上，解说的组合无疑是运营过程中最重要的一环。

比赛开始前，作为中央广播电视总台2020欧洲杯顶级转播合作伙伴的中国移动咪咕（以下简称“咪咕”）就组建了“地表最强解说团队”，除了张军、黄健翔等几位知名主持人外，还有刘建宏、徐洋、董路、李欣、楼逸晨、刘悦、闫强等人轮番亲临演播室，体现了咪咕对于运营升级的决心和方向。

此前，球迷对咪咕的印象或许是从2018年俄罗斯世界杯开始的，当年那个用“5G超高清技术赋能体育赛事转播”的“技术男”，如今已经成为一家能制作、能策划、能跨界播出、在内容运营等方面独树一帜的全体育内容平台。

确实，从俄罗斯世界杯开始，咪咕就开始垂直聚焦于专业体育内容的塑造，无论是CBA、UFC的版权，还是即将到来的东京奥运会、北京冬奥会等世界大赛，咪咕都在探索服务更多体育用户的运营逻辑，让运动达人享受到更好的比赛内容。

当然，本届欧洲杯，咪咕继续发挥5G+4K超高清转播的优势，同时还在国​​际大型体育赛事中首次运用了业界领先的HDR Vivid技术，颠覆了传统的体育观赛体验。

HDR Vivid是中国超高清视频产业联盟（CUVA）发布的全球领先的高动态范围视频标准，相较于传统技术，其画面亮度提升40倍，色彩提升72%，让屏幕画面更加明亮、鲜艳，几乎可以呈现自然界所有色彩，眼睛看得越多，视觉效果还原越真实。

无论是英格兰队球衣的纯白，还是意大利队球衣的深海蓝，都将在屏幕上更加鲜活地跃动，球员在绿茵场上的每一次奔跑、每一次射门、每一滴汗水都将被栩栩如生地展现出来，让球员的每一步、每一个进球都栩栩如生，将观众带入到“现场”氛围中。

说到氛围，本届欧洲杯的“云观赛”玩法依然备受好评，球迷们不仅可以邀请在线好友一同进入专属“云包厢”，还可以为自己喜欢的球队“云通话”、“云观赛”呐喊，释放出与现场一样的热情，享受观赛的最大乐趣。

除了“云端”，咪咕咖啡还为球迷打造线下观赛空间“第二场景”，为了给球迷营造媲美看台体验的场景感，采用超大屏幕显示，5G+4K超高清技术带来沉浸式体验，并搭配咖啡、甜品，相比传统线下观赛，打造科技、休闲、娱乐、时尚、新鲜的观赛空间。

因此“第二现场”也吸引了英国驻重庆总团、创维等合作伙伴的加入，成为品牌连接消费者、占领用户心智的重要渠道，此外，当郎朗、鹿晗空降现场并进行直播在线评论时，无疑将为粉丝和关注者提供更加多元的观赛体验。

郎朗变身解说员 登陆“第二现场”

这就是为什么说“第二场景”的核心逻辑是打破常规的线下体育玩法，以粉丝为消费者，通过技术打造观赛空间服务广泛人群，再联合明星、品牌、各类合作伙伴，打造出多元化的娱乐空间，给用户带来真正体验上的飞跃，也为未来商业发展创造了无限可能。

咪咕第二场

作为咪咕运营升级的一部分，即便是在短视频时代，覆盖面广、内容简洁有趣、画面精美美观的海报依然是信息传播的最佳选择，尤其是在赛事收尾阶段。咪咕在第一时间从比赛热点、赛场情绪、赛后总结回顾等多个角度，及时精准地输出大量海报素材，帮助球迷第一时间浏览比赛信息，分享观赛感受和观赛乐趣。

回顾赛事期间社交媒体上百万的讨论，咪咕的海报成为球迷们相互联系、参与赛事的重要渠道，无疑助力欧洲杯成为社交话题。经过一个月的激情旅程，不少球迷开始回味这个属于足球的夏天，咪咕深度的内容运营也获得了足够的认可。

不得不说，在这个娱乐元素大爆发的时代，想要赢得粉丝的认可实属不易，我们看到了咪咕在技术、运营模式、线下体验等方面的努力，升级的内容运营与传播塑造了多样化、个性化的观赛体验，让体育的魅力触及到更广泛的人群，这不仅为长视频体育直播平台提供了有力的行业参考，也为即将举行的奥运会、在家门口举办的冬奥会铺平了道路。

03

咪咕欧洲杯获好评 奥运运营有望升级

欧洲杯结束之日，距离奥运会开幕仅剩12天，这也是史上最不寻常的一届奥运会。为防控疫情，东京奥组委宣布奥运会将“无观众”举办。这一防疫标准对于转播、信号制作、媒体运营等也是一次考验。

去年，咪咕成为2020年东京奥运会中央电视台顶级转播合作伙伴，拿下全部直播及点播内容版权，覆盖大屏、小屏。本届东京奥运会，咪咕将实时无延时直播33个重大赛事、339个金牌瞬间，观众可在咪咕视频和中国移动魔幻票房收看全部奥运会高清/超高清内容。

作为国内唯一全程直播东京奥运会的新媒体平台，被业界誉为“新媒体国家队”的咪咕，也承载着国人对奥运的期待，尤其是在欧洲杯大获成功之后。如何升级奥运转播和玩法，也是影响行业奥运走向的重要引擎。

此前的6月17日，在中国移动咪咕与上海国际电影节联合推出的第24届上海国际电影节“短视频单元特别活动”上，咪咕推出5G东京奥运全新玩法，并发布“追梦计划”，正式开启“东京奥运时间”。

东京奥运会期间，咪咕在一贯的5G+黑科技+HDR Vivid技术基础上，将演播室进一步升级，打造主演播室+XR演播室，将现实与虚拟完美融合，并带来虚拟AR技术加持，全新国风虚拟偶像组合“林夕”为观众营造全新、多元的演播室体验，让观众更贴近现场。

同时，咪咕还将在解说团队基础上打造豪华嘉宾阵容，包括韩乔生、宋世雄、蔡梦等经典巨星，蔡赟、何冲、丁宁等奥运冠军，黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅等知名解说员将全程陪伴赛事。

此外，《奥运晨报》《金牌直通车》《王牌落地》《减肥大王》等独家自制节目也将全面上线，为你带来赛场最新资讯，开幕式、闭幕式也将有专题节目报道。台前幕后，多重视角直达奥运不同圈层，全天候呈现赛场内外，让奥运时刻陪伴用户。

距离奥运会开幕还有一段时间，咪咕正忙着准备更多观赛体验和线下活动的升级。此次担任咪咕欧洲杯解说员的郎朗还联合创作并演唱了东京奥运会加油歌曲《Get Ready》，这首歌不仅汇聚了体育界、音乐界的重量级嘉宾阵容，还尝试融入多元的流行元素，这也是奥运歌曲史上的一次创新尝试。

众多运动员为“Ready”欢呼

奥运啦啦队歌曲历来是体育和民族精神的象征，《Ready》既有流行音乐元素，又有古典与现代的呼应，覆盖不同年龄层、不同文化的需要，营造奥运氛围，号召国民为奥运加油，向世界传递中国的“文化名片”。

宋宇宁、钱正浩、郎朗、Danko、陈艺淼主演《Ready》MV（从左至右）

与此同时，一部历时两年，记录百余名奥运健儿奋斗故事的纪录片作品《梦想东京》正在热播，记录了数百位运动员、教练员的对话，在奥运会延期期间，那些艰苦的备战历程，让观众了解到赛场背后那些不为人知的“奖牌”，它们正在民间塑造更深层次的体育文化。

《梦在东京》剧照

回首李宁、郎平、邓亚萍、刘翔、姚明等奥运明星，每次奥运来临，那些真实、温暖、跌宕起伏的故事，都会让我们对“奥林匹克精神”有新的解读，这也是在民众中阐释民族精神的重要方式。

作为一届受疫情严重影响的奥运会，东京奥运会的开幕有着独特的历史意义，不仅象征着人类与自然灾害抗争的坚韧，也呼应了“更快、更高、更强”的奥运口号。尤其是每四年向全球推广一次的奥林匹克精神，在这样一个特殊的时代，更应该深入人心。而咪咕引领的观赛体验升级，无疑是传递奥运正能量的绝佳方式。

继俄罗斯世界杯、CBA、UFC、欧洲杯等重大赛事的直播和内容运营之后，咪咕正成长为中国体育的新极点，在体育大年，咪咕以精细化的媒体运营收获认可，也助力全民体育观赛进入新时代。